Аналіз ринку Німеччини

Індивідуальна робота 3

на тему «Аналіз ринку Німеччини »

з предмету Міжнародна торгівля

Виконала Тислюк Каріна

Ме-302з

Київ 2022

Економіка Німеччини є четвертою за розміром у світі та становила чверть (24,7 відсотка) ВВП Європейського Союзу в 2021 році. Німеччина також є найбільшим європейським торговим партнером Сполучених Штатів і шостим за величиною ринком для експорту США.   З населенням 83,2 мільйона чоловік Німеччина є найбільшим споживчим ринком у Європейському Союзі.  Значення німецького ринку виходить далеко за його межі.  Величезний обсяг торгівлі в Німеччині ведеться на деяких найбільших торгових заходах світу, таких як Medica, Hannover Fair, Automechanika та ITB Tourism Show.  

 У 2020 і 2021 роках Німеччина пережила руйнівні економічні наслідки пандемії COVID-19 краще, ніж будь-який з її сусідів по ЄС, значною мірою завдяки своєму фіскальному простору, великому профіциту поточного рахунку (278 мільярдів доларів США [232 мільярди євро] у 2020 році та 300 мільярдів доларів США).  [266 мільярдів євро] у 2021 році), щедрі пакети економічних стимулів і гнучкі схеми короткострокової роботи, завдяки яким рівень безробіття влітку 2021 року тримався лише на рівні 5,7 відсотка. Пом’якшення пандемічних обмежень і відновлення сектора послуг призвели до зростання реального ВВП на 2,8 відсотка  у 2021 році, але побічні ефекти російського вторгнення в Україну спричинили перегляд прогнозів на 2022 рік у бік зниження. МВФ очікує лише 2,1 відсотка зростання реального ВВП у 2022 році, що на 1,7 процентного пункту нижче його попередніх прогнозів у січні 2022 року.

Структурний аналіз ринку /товару, послуги, ресурсу, ідеї\.

Найуспішніші учасники ринку – це ті, хто пропонує інноваційні продукти високої якості та сучасного стилю.  Німці чуйно реагують на інноваційні високотехнологічні продукти США, такі як комп’ютери, комп’ютерне програмне забезпечення, електронні компоненти, засоби охорони здоров’я та медичні пристрої, синтетичні матеріали та автомобільні технології.  У той час як Німеччина має рівень проникнення Інтернету в ЄС для приватних домогосподарств вище середнього, високошвидкісний доступ до Інтернету для бізнесу лише трохи вище середнього.  Сфери мультимедіа, високих технологій і сфери послуг пропонують великий потенціал.

Основні чинники ринку та тенденції споживання

• Справедлива торгівля та органічні продукти стали більш важливими на німецькому продуктовому ринку.  Німеччина є другим за розміром органічним ринком у світі (після Сполучених Штатів) і представляє хороші перспективи для експортерів органічної продукції.
• Берлін є ініціатором тенденції сталого споживання їжі, а інші міста Німеччини наслідують його приклад.
• Старіння населення та підвищена свідомість споживачів щодо здоров’я підживлюють попит на продукти для здоров’я та оздоровлення, а також на продукти функціонального харчування.
• У суспільстві, що розвивається все частіше, і кількість окремих домогосподарств зростає, що сприяє попиту на зручні готові до споживання страви, десерти та суміші для випічки.
• Етнічна їжа, продукти краси та супер-фуди, продукти з чистою етикеткою, продукти без вмісту (наприклад, без глютену або лактози) та продукти, вирощені на місцевому рівні, є наступними тенденціями, які приваблюють все більше німецьких споживачів.
• Зростаюча частка споживачів розглядає свої рішення про покупку як політичну заяву або заяву про спосіб життя (без ГМО, лише яйця з вільного вигулу, вегетаріанська або веганська дієта).
• Споживачі все частіше потребують відстеження та інформації про методи виробництва.
• Німеччина залишається ринком, орієнтованим на ціни, але частка споживачів, які готові платити за якість, у більшості міст зростає.
• Заходи карантину, пов’язані з COVID-19, призвели до нової тенденції домашньої кухні.
• Нещодавно опублікований звіт Міністерства сільського господарства показує, що 30 відсотків німців готують більше, ніж до кризи.
• Важливість електронної комерції продовжує зростати.  Інтернет-супермаркети наповнюють ринок великих міст Німеччини, пропонуючи продукти харчування за цінами, які сильно конкурують з цінами традиційних супермаркетів.

Географічна структура ринку – Тор 10 країн-експорту, Тор 10 країн-імпорту.

У 2021 році Німеччина була третім найбільшим імпортером і експортером орієнтованої на споживача сільськогосподарської продукції в усьому світі та, безумовно, найважливішим європейським ринком для іноземних виробників.  Основними характеристиками роздрібного ринку є консолідація, насиченість ринку, сильна конкуренція та низькі ціни.  Німеччина є привабливим і економічно вигідним місцем у центрі ЄС.