PEST-анализ: разновидности и процедуры проведения
Автор: andrey777_aaa • Апрель 13, 2020 • Реферат • 393 Слов (2 Страниц) • 560 Просмотры
PEST-анализ: разновидности и процедуры проведения.
В основе стратегического управления (менеджмента) лежит анализ макросреды организации (фирмы). Подобно тому, как внешняя среда (атмосфера) действует на человека, его организм и поведение, так и окружение оказывает непосредственное влияние на организацию.
Макроокружение влияет на организацию следующим образом:
- как условие, или как причина образования барьеров (ограничений), либо, наоборот расширение возможностей
- как предпосылка, которая способствует развитию организации
Собирая сведения об окружающей среде, определяя состав макроокружения позволяет получить полное представление о тенденциях развития внешней среды самой организации.
В качестве основного инструмента специалисты используют технологию PEST-анализа. Автором данного метода является профессор Гарвардского университета – Фрэнсис Джозеф Агилар. В 1967 году в книге «Scanning the Business Environment» профессор объединил экономические, технические, политические и социальные факторы в единой системе, которую назвал ETPS. В конце 20 века данный метод изучения внешней среды приобрёл массовый характер использования.
Методика данного анализа часто используется для оценки ключевых тенденций отрасли, а результаты можно использовать для определения списка угроз и возможностей в SWOT анализе. Является средства долгосрочного стратегического планирования, рассчитан от 3 до 5 лет. Выполняется в виде матрицы из 4 разделов (факторов):
Politics (политические факторы) – политическое окружение компании.
Economics (экономические факторы) – экономическое окружение компании.
Socio – Culture (социально – культурные факторы) – социально-культурное окружение.
Technology (технологические факторы ) – технологическое окружение компании.
Факторы политико-правового окружения компании:
При анализе необходимо ответить на такие вопросы, как:
1) Изменится ли в ближайшее время законодательство?
2) Каков уровень вмешательства государства в деятельность организации?
3) Каков уровень корумпированности
...