Совершенствование системы интернет-продвижения ООО «Адидас»

Оглавление

Введение        3

Глава 1. Теоретические основы разработки интернет-продвижения        5

1.1. Сущность, цели и задачи рекламной кампании        5

1.2. Основные элементы рекламной кампании        7

1.3. Методические подходы к разработке рекламной кампании в интернете        11

ГЛАВА 2.        Анализ существующей системы интернет-продвижения в ООО «Адидас»        35

2.1.        Организационно-экономическая характеристика ООО «Адидас»        35

2.2.        Анализ системы продвижения ООО «Адидас»        42

Глава 3. Совершенствование системы интернет-продвижения ООО «Адидас»        47

3.1. Разработка рекламной кампании по интернет-продвижению ООО «Адидас»        47

3.2. Оценка эффективности разработанной рекламной кампании        51

Заключение        55

Список использованных источников        57

Введение

В настоящее время сеть Интернет получила широкое распространение в обществе, о ее возможностях узнаёт всё большее количество людей. Если в 1984 году в сети Интернет насчитывалось около одной тысячи пользователей, то в 2018 году оно возросло до 84 миллионов человек. С ростом Сети растёт и рекламный рынок, представляющий большие возможности для продвижения товаров и услуг. Ни один рекламный ресурс в мире не сможет охватить такое большое количество людей. Современные технологии позволяют нам покупать необходимые товары, не выходя из дома, в режиме online. Перечень товаров и услуг, продвигаемых в Интернет можно перечислять бесконечно. Это помогает многим людям сэкономить время, которым они дорожат.

Таким образом, актуальным для исследования является разработка интернет-продвижения компании Aдидас.

Объект исследования  – ООО «Адидас».

Предмет исследования – разработка рекламной кампании посредством интернет-продвижения.

Цель исследования – проанализировать существующую систему интернет-продвижения ООО «Адидас» и разработать мероприятия по её совершенствованию путем разработки рекламной кампании в сети интернет.

Задачи практики:

– раскрыть теоретические основы разработки рекламной кампании посредством коммуникаций нового поколения;

– выполнить анализ рекламной деятельности ООО «Адидас»;

– разработать рекламную кампанию в целях совершенствования деятельности ООО «Адидас» и рассчитать экономический эффект рекламной кампании.

В ходе проведения исследования использованы методы анализа экономических и статистических данных, сравнительный анализ с конкурентами, методика разработки рекламной кампании, математические методы расчета затрат и экономической эффективности рекламной кампании.

[pic 1]

Глава 1. Теоретические основы разработки интернет-продвижения

1.1. Сущность, цели и задачи рекламной кампании

Современная деятельность субъектов современного рынка немыслима сегодня без жесткой самоорганизации всего рекламного процесса, которая предполагает четкую постановку рекламных целей, выбор средств их достижения, разработку алгоритма действий на каждом этапе продвижения товара на рынок, наконец, прогнозирование результатов и контроля. На основе выработанных позиций вырабатывается, с одной стороны, план рекламной кампании, а с другой – оригинальный рекламный продукт.

Для того чтобы лучше разобраться с понятием «рекламная кампания» сначала необходимо раскрыть понятие «реклама».

На сегодняшний день существует огромное количество определений понятия «реклама». Приведем некоторые из них.

Федеральный закон «О рекламе» №38 – ФЗ, ст. 2 [1]: «Реклама (Advertising) – распространяемая в любой форме с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, виде деятельности, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим лицам, к товарам, идеям и начинаниям, и способствовать их реализации».