Разработка проекта расширения ассортимента услуг населению АНО Хоккейный Клуб "Салават Юлаев"
Автор: Наталья Мирьо • Апрель 23, 2024 • Дипломная работа • 14,180 Слов (57 Страниц) • 14 Просмотры
СОДЕРЖАНИЕ | |
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………….………..…...……. | 4 |
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ АССОРТИМЕНТА УСЛУГ В СФЕРЕ ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА…………………………………….. | 7 |
1.1 Понятие и сущность ассортиментной политики в сфере услуг………… | 7 |
1.2 Ассортиментная политика в сфере физической культуры и спорта……. | 14 |
1.3 Специфика рынка спортивных услуг в России………………………… | 20 |
2 ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АНО ХОККЕЙНЫЙ КЛУБ «САЛАВАТ ЮЛАЕВ»………………………………………………………….. | 26 |
2.1 Анализ и характеристика деятельности АНО Хоккейный Клуб «Салават Юлаев»………………………………………………………………………….. | 26 |
2.2 Оценка внешней и внутренней среды АНО Хоккейный Клуб «Салават Юлаев»………………………………………………………………………...... | 28 |
2.3 Анализ и система оценки ассортимента услуг населению АНО Хоккейный Клуб «Салават Юлаев»…………………………………………... | 37 |
3. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА РАСШИРЕНИЯ АССОРТИМЕНТА УСЛУГ НАСЕЛЕНИЮ АНО ХОККЕЙНЫЙ КЛУБ «САЛАВАТ ЮЛАЕВ»……...… | 45 |
3.1 Обоснование и разработка проекта расширения ассортимента услуг населению……………………………………………………………….. | 45 |
3.2 Ресурсы проекта, этапы разработки и ключевые показатели проекта…. | 49 |
3.3 Оценка рисков проекта, мероприятия по минимизации рисков………..… | 51 |
3.4 Экономическая эффективность реализации проекта…………………….. | 53 |
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………… | 63 |
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………….…….. | 68 |
ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………….…………………………...… | 74 |
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. В условиях нестабильной экономической ситуации в стране и мире и конкурентных рыночных условиях спортивной индустрии принятие оптимальных решений возможно только посредством комплексного маркетингового подхода к инструментам маркетинга.
Углубленное изучение и анализ теоретических основ современного маркетинга в сфере спорта поможет разработать элементы рекламы спортивных мероприятий на российском рынке.
Профессиональные клубы страны сейчас ориентированы не только на спортивные успехи, но и на победы в различных соревнованиях, но большинство имеют статус некоммерческих организаций без права участия в льготах. Ситуацию в регионе сегодня нельзя назвать положительной, а финансовое положение клуба очень нестабильно. Это и определяет обоснованность анализа современного российского спортивного рынка.
Разработка комплекса маркетинга в наши дни является горячей темой, поскольку она является неотъемлемой частью успеха любого бизнеса. Сущность и содержание маркетинговой деятельности заключается в том, что основной целью любой организации является коммерческая, в данном случае самодостаточность. Каждая услуга имеет уникальные требования пользователя.
Однако стоит отметить, что на данный момент очень мало фундаментальных исследований посвященных применению и адаптации комплекса маркетинга к спорту.
Перечисленные обстоятельства обусловили выбор темы исследования, актуальность которого вызвана необходимостью адаптации комплекса маркетинга к спортивным организациям, уточнением категории «спортивный маркетинг», разработкой элементов в комплекс спортивного маркетинга спортивной организации.
Ассортиментная политика в сфере физкультурно-спортивных услуг на спортивном объекте приобретает все большее значение в период развития рыночных отношений в России. Крупный спортивный объект рассматривают:
...