Эффективность контента в E-commerce

ЭФФЕКТИВНОСТЬ КОНТЕНТА В E-COMMERCE

CONTENT PERFORMANCE IN E-COMMERCE

Аннотация: в научной статье представлены результаты анализа практической роли и места контента при формировании эффективности Интернет-торговли и развития бизнеса в секторе электронной коммерции. Актуальность исследования обусловлена увеличением объема рынка интернет-рекламы и e-commerce в России, что стимулирует интерес компаний к использованию такого инструмента маркетингового продвижения, как контент-маркетинг. Рассмотрена характеристика становления и развития интернет-рекламы и инновационных технологий в маркетинге. Проанализирована динамика и перспективы развития рынка интернет-торговли в экономике России. Рассмотрено значение использования контент-маркетинга при продвижении товаров и услуг в секторе электронной коммерции.

Abstract: the scientific article presents the results of the analysis of the practical role and place of content in the formation of the effectiveness of Internet commerce and business development in the e-commerce sector. The relevance of the study is due to the increase in the volume of the Internet advertising and e-commerce market in Russia, which stimulates the interest of companies in using such a marketing promotion tool as content marketing. The characteristics of the formation and development of Internet advertising and innovative technologies in marketing are considered. The dynamics and prospects for the development of the e-commerce market in the Russian economy are analyzed. The importance of using content marketing in the promotion of goods and services in the e-commerce sector is considered.

Ключевые слова: контент; электронная коммерция; интернет-торговля; контент-маркетинг; интернет-реклама.

Keywords: content; electronic commerce; Internet trade; content marketing; Internet advertising.

Маркетинговая деятельность для современных предприятий выступает инструментом, позволяющего организовать и реализовать стратегию продвижения продукта на конкурентно-насыщенном рынке для того, чтобы простимулировать потенциального потребителя на покупку предлагаемого продукта. Маркетинг обеспечивает конкурентные преимущества организаций независимо от вида экономической деятельности. Благодаря маркетинговой деятельности улучшаются экономические и финансовые показатели, обеспечивается безопасность и финансовая устойчивость бизнеса.

Ни одна компания, ни один бизнес-проект, ни один бренд или продукт невозможны без грамотно построенной маркетинговой стратегии продвижения. Однако маркетинг – это не только про продвижение, но и про остальные составляющие, куда относится бренд, продукт, цена и обслуживание клиентов.

Актуальность научного исследования на выбранную проблематику обусловлена увеличением объема рынка интернет-рекламы и e-commerce в России, что стимулирует интерес компаний к использованию такого инструмента маркетингового продвижения, как контент-маркетинг.

Современный этап развития маркетинга и маркетинговых коммуникаций сталкивается с последствиями цифровой трансформации экономики, рынка труда и технологий, используемых при рекламе, маркетинге, брендинге и PR-деятельности. Соответственно, происходит увеличение влияния интернет-технологий на профессиональную деятельность специалистов данной области.

Главной связью новых технологий с профессиональной деятельностью специалистов маркетинга и маркетинговых коммуникаций является формирование новой формы маркетингового продвижения бренда предприятия в онлайн-среде. Для этого используются цифровая реклама и пиар-стратегия, которые позволяют улучшить показатели эффективности управления маркетингом организации.

Анализируя структуру рынка рекламы России, стоит отметить, что в периоде с 2019 по 2021 гг. происходит снижение доли традиционных источников и увеличение сети Интернет. Так, объем рекламы через интернет-технологии увеличился с 244 млрд рублей до 313,8 млрд рублей (см. рисунок 1).

[pic 1]

Рисунок 1 – Динамика структуры рынка рекламы России за 2019-2021 гг., в млрд руб. [1].

Данный рост демонстрирует интенсивное увеличение роли интернет-технологии при формировании маркетинга и маркетинговых коммуникаций на внутреннем рынке. Основным фактором в развитии интернет-рекламы компаний России выступает цифровая трансформация экономики. В 2020 году появился новый фактор, связанный с распространением пандемии коронавирусной инфекции. Из-за карантинных ограничений и мероприятий произошло закрытие многих офисов и магазинов.