Что может сделать наш город ещё более узнаваемым?

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

Учреждение образования

«Гомельский государственный университет имени Франциска Скорины»

Экономический факультет

Кафедра экономики и управления

«Что может сделать наш город ещё более узнаваемым?»

(предложения по брендированию областного центра)

Проект

для участия в открытом городском конкурсе «Власть – дело молодых»

Подготовила:

студентка 4 курса специальности                                         Трегубова Я. И.

«Государственное управление»

(группа ГУ˗41)                                                          

Гомель 2016

Содержание

Цели и задачи

Разработка стратегии управления конкурентоспособностью региональной экономики предполагает, в том числе, и разработку стратегии создания и дальнейшего продвижения бренда территории. В системе эффективных инструментов управления конкурентоспособностью региона особая роль принадлежит  инструментам, способствующим формированию положительного имиджа региона, способствующим повышению узнаваемости регионального бренда.

Успешное решение проблем брендирования областного центра – города Гомеля – выступает одним из условий дальнейшего социально-экономического развития региона, повышения благосостояния граждан. 

Брендинг территорий – это стратегия повышения конкурентоспособности городов, областей, регионов, географических зон и государств с целью завоевания внешних рынков, привлечения инвесторов, туристов, новых жителей и квалифицированных мигрантов. В основе брендирования лежит идея донесения до широкой общественности представления об уникальности и самобытности территории.  

Целью данного проекта является создание привлекательного образа г. Гомеля как перспективного и активно развивающегося областного центра, повышение деловой активности бизнес-сообщества, повышение инвестиционной привлекательности города, развитие взаимовыгодного межрегионального и международного сотрудничества, обеспечение присутствия бренда региона в глобальном информационном пространстве.

Достижение цели предполагает решение следующих задач:

– исследование сложившихся условий развития бренда г. Гомеля;

– разработка предложений по созданию образа города, являющегося важным культурным центром в Республике Беларусь;

– разработка предложений по формированию облика города, благоприятного для активной жизнедеятельности людей, формирование имиджа бизнес-города;

– разработка предложений по дальнейшему развитию туризма в регионе. 

Основное содержание

Бренд региона – это мощный инструмент реализации стратегии развития территории, позволяющий объединить интересы различных групп, от которых зависит ее успех: населения, инвесторов, бизнесменов, властей. Территориальный брендинг базируется на синергии стратегии и коммуникаций, а также взаимодействии вышеуказанных целевых аудиторий (являющихся и потребителями брендов регионов), нацелен на развитие и продвижение территорий, территориальных объектов. При этом бренд региона выполняет как экономическую функцию рычага создания добавленной стоимости, так и важнейшую социальную роль инструмента повышения жизненной мотивации жителей региона.