Характеристика отдела маркетинга

Основные функции специалистов группы маркетинга:

 анализ рынка, как отечественного, так и зарубежного;

 специальное оформление информации, полученной в результате анализа рынка;

 участие в разработке упаковки, товарной марки, внешнего оформления товара;

 участие в организации выставок, ярмарок, выставок-продаж и других мероприятиях по рекламе продукции и расширению рынка сбыта;

 мероприятия по расширению рынка сбыта.

Для оценки организации маркетинговой деятельности предприятия был проведен экспертный анализ (ПРИЛОЖЕНИЕ Г) уровня организации и выполняемых функций специалистов службы маркетинга (таблица 4.1).

После проведения экспертной оценки уровня организации и выполняемым функциям, можно сделать вывод что, в целом на предприятии маркетинговая деятельность организована достаточно хорошо.

На предприятии достаточно высокий уровень организации спроса: не менее четырех раз в год проводятся маркетинговые исследования предпочтений потребителей, проводится сегментирование рынка.

По мере необходимости специалистами службы маркетинга проводится изучение и анализ уровня цен конкурентов на аналогичные виды продукции.

Организация брэндинга находится на высоком уровне: предприятие использует марку «Рогачевъ», которая является узнаваемой на рынках Беларуси, России и других стран-импортеров продукции комбината. На сегодняшний день торговая марка «Рогачевъ» ассоциируется у потребителей как высококачественный продукт. Также имеется современный веб-сайт.

Что касается