Фестивалі як один із інструментів маркетингової політики просування продукції
Автор: Богдан Шкляр • Ноябрь 21, 2018 • Курсовая работа • 10,310 Слов (42 Страниц) • 646 Просмотры
ПРИВАТНЕ АКЦІОНЕРНЕ ТОВАРИСТВО «ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД «МІЖРЕГІОНАЛЬНА АКАДЕМІЯ УПРАВЛІННЯ ПЕРСОНАЛОМ»
Навчально-науковий Інститут менеджменту, економіки та фінансів
КУРСОВА РОБОТА
Фестивалі як один із інструментів маркетингової політики просування продукції
З навчальної дисципліни «Маркетинг»
Виконав:
студент групи Е-9-16-Б2МР(3.0д)
Шкляр Богдан А.
Науковий керівник:
д.е.н., проф. Романова Л.В.
Київ – 2017
ЗМІСТ
Вступ
- Розділ I. Характеристика подієвого маркетингу і його види
- Визначення поняття подієвий маркетинг
- Фестиваль як один з видів подієвого маркетингу
- Комерційна складова сучасних фестивалів на прикладі Holi Fest
- Фестиваль фарб Holi Fest, історія походження.
- Розділ II. Діагностика фестивальної діяльності на основі фестивального руху Holi Fest
- Аналіз регіональних та тематичних фестивалів Holi Fest
- Аналіз ринку: попит, пропозиція, конкуренція, ціни, ідеї
- Як покроково організувати фестиваль фарб Holi Fest
- Розробка рекламної кампанії з просування фестивалю
3. Розділ III. Перспективи розвитку фестивалю фарб Holi Fest в Україні
3.1. Ідеї вдосконалення фестивалю «Holi Fest»
3.2. Соціальний та економічний ефект фестивалю «Holi Fest»
Висновки
Література
ВСТУП
Просування продукції за рахунок подієвого маркетингу - напрям порівняно молодий і малопоширений в Україні, але надзвичайно цікавий. Основна мета такого виду діяльності в короткі сроки ефективно вивести товар в маси, найти нові види застосування продукції, сформувати стабільний ринок збуту, сформувати нові традиції і культуру в регіоні. Унікальні фестивалі, накштал Holi Fest, поєднують в собі традиційний відпочинок та участь в самих видовищних заходах планети, поступово завойовуючи все більшу популярність.
Фестивалі - це неперевершена атмосфера свята, індивідуальні умови відпочинку і незабутні враження. Завдяки них традиційне знайомство з історією і визначними пам'ятками тієї або іншої країни сьогодні можна поєднати з відвідинами чудових заходів, про які згодом буде приємно пригадати, порадити друзям і відвідати повторно. Адже головна особливість подієвого маркетингу - безліч яскравих і неповторних моментів. Зараз існують найрізноманітніші програми подієвого відпочинку, в яких поєднуються культури різних країн, формується стабільний ринок збуту, за рахунок прихильників і послідовників кожного з рухів. Ivent компанії знають, де і коли проходять кращі заходи планети, добре орієнтуються в їхні особливостях, знають як впровадить добре відомі і популярні заходи в інших регіонах світу на постійних основах. Це перспективнийвид напрям, який динамічно розвивається, позитивно впливаючи на поєднання таких не сумісних на перший погляд ринків.
Актуальність дослідження даної галузі на території України і підвищення її ефективності на прикладі зарубіжних країн, розвинених у даній сфері являється надзвичайно важливим питанням сьогодення, що потребує детального аналізу.
Мета даної курсової роботи полягає у тому, щоб проаналізувати та дослідити тенденції розвитку подієвого маркетингу та його розвитку в Україні, використовуючи досвід інших країн, аналізуючи уже наявний в Україні рух Holi Fest і вплив даної дяльності на збут тематичної продукції, знайти можливі шляхи удосконалення та розвитку фестивального туризму.
Наукове та практичне значення роботи
Об’єктом дослідження даної курсової роботи є музично-розважальний фестиваль «Holi Fest», який набув популярності останніми роками в Україні.
Суб’єктами у даній індустрії виступають організатори, спонсори, працівники фестивалю «Holi Fest» та його відвідувачі.
Написання даної курсової роботи включає вирішення таких завдань:
- розкриття поняття подієвого туризму, його видів та форм;
- аналіз діяльності фестивального руху «Holi Fest»;
- визначення основних напрямків розвитку подібних фестивалів в Україні.
РОЗДІЛ I. ХАРАКТЕРИСТИКА ПОДІЄВОГО МАРКЕТИНГУ І ЙОГО ВИДИ
- Визначення поняття подієвий маркетинг
Подієвий маркетинг - спеціальні заходи й акції, здатні не тільки запам'ятатися, а й у ряді випадків стати новиною. Формувати у людини якесь особистісне ставлення до бренду можна різними способами, але найбільш дієвий - надати йому можливість відчути, отримати реальний, буквальний досвід спілкування з маркою, чому сприяє подієвий маркетинг. По-перше, люди краще запам'ятовують те, що пережили на чуттєвому рівні. По-друге, вони, як правило, "уособлюють" марку і відчувають вдячність і дружнє ставлення за подарований досвід. По-третє, цільова група краще сприймає те, що виробник пропонує ненав'язливо, оскільки люди відвідують спеціальні заходи подієвого маркетингу добровільно і у них зберігається відчуття власного вибору.
...