Создание маркетингового плана
Автор: Stiff Owi • Февраль 19, 2023 • Практическая работа • 2,432 Слов (10 Страниц) • 156 Просмотры
ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ
2.1 Создание маркетингового плана
Дерево целей
Таблица 14 - Дерево целей маркетплейса "Renew"
Занять 0,5% московского рынка подержанной техники (0,5% месячного оборота рынка) | ||
Привлечение минимум 3 продавцов каждой категории товаров | Маркетинговая стратегия | Запуск сайта и приложения |
1. Поиск магазинов по продаже подержанной техники | 1. Запуск рекламной кампании (таргет) | 1. Создание сайта |
2. Предложение сотрудничества и заключение договоров | 2. Представленность в соц. сетях (Telegram и YouTube каналов, страницы в ВК) | 2. Создание приложения и размещение его в AppStore и GooglePlay |
Основной целью, стоящей перед маркетплейсом на начальном этапе является занятие 0,5% месячного объема московского рынка подержанных устройств. Для достижения главной цели были выделены следующие цели второго уровня:
- Привлечение минимум 3 продавцов в каждую категорию товаров, всего категорий 7, итого 21 продавец. Такое количество будет способно обеспечивать объем предложения в 0,5% месячного рынка. Кроме того, такое количество и распределение продавцов позволит нам не зависеть от конкретного продавца, если вдруг возникнут какие-то проблемы или он решит прекратить сотрудничать с нами. Задачи для достижения этой цели - поиск магазинов по продаже подержанной техники и заключение с ними договоров.
- Маркетинговая стратегия. Данная цель заключается в том, чтобы о маркетплейсе узнало как можно большее количество москвичей. Задачи - запуск эффективной рекламной кампании, таргетированной рекламы, создание аккаунтов в социальных сетях.
- Запуск сайта и приложения. Это одна из важнейших целей, так как продажа устройств и вся связь с потребителями будет осуществляться через эти два канала. Соответственно задачи - это создание сайта и приложения и размещение последнего на платформах AppStore и GooglePlay (см. Таблицу 14).
Таблица 15 - Анкета опроса экспертов для дерева целей
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | Аср | КОВ | |
1. Занять 0,5% месячного московского рынка подержанной техники | 8,06 | 1 | |||||
2.1 Привлечение минимум 3 продавцов каждой категории товаров | 8,50 | 0,35 | |||||
3.1 Поиск магазинов по продаже подержанной техники | 8 | 9 | 8 | 7 | 8 | 8,00 | 0,47 |
3.2 Предложение сотрудничества и заключение договоров | 10 | 9 | 9 | 8 | 9 | 9,00 | 0,53 |
2.2 Маркетинговая стратегия | 7,30 | 0,3 | |||||
3.3 Запуск рекламной кампании (таргет) | 7 | 8 | 7 | 8 | 8 | 7,60 | 0,52 |
3.4 Представленность в соц. сетях (Telegram и YouTube каналов, страницы в ВК) | 6 | 9 | 5 | 7 | 8 | 7,00 | 0,48 |
2.3 Запуск сайта и приложения | 8,40 | 0,35 | |||||
3.5 Создание сайта | 10 | 10 | 9 | 9 | 9 | 9,40 | 0,56 |
3.6 Создание и размещение приложения в AppStore и GooglePlay | 6 | 7 | 8 | 9 | 7 | 7,40 | 0,44 |
...