Маркетинговый план «Cybershine»
Автор: Sergey Lutoshkin • Май 8, 2022 • Лабораторная работа • 3,006 Слов (13 Страниц) • 119 Просмотры
Маркетинговый план
Описание цели:
«Cybershine» - инновационное предприятие по производству крепкой алкогольной продукции, совмещающее инновационный технологический процесс и неоспоримое качество продукции, на уровне или выше уровня лучших масс-маркет брендов.
[pic 1]
Анализ рынка
Перед выпуском продукта необходимо изучить и проанализировать рынок алкогольной продукции в России и мире. С каждым годом продажи алкоголя и количество потреблённого алкоголя на человека в России неуклонно растёт. По данным исследования аналитической компании “NielsenlQ” алкогольная продукция стала самым динамично развивающими сегментом в товарах повседневного спроса в 2021 году. Её показатель увеличился на 3,7%, что является наибольшим показателем по сегментам по сегментам в 2021 году. При этом темпы инфляции в алкогольной группе оказались значительно ниже, чем в прошлом году (3,9% против 6,1%). Помимо спроса важным изменением стало значительно расширение ассортимента.
[pic 2]
Главными трендами стали:
- Рост популярности слабоалкогольных коктейлей, что может косвенно свидетельствовать об «омоложении» потребителей алкогольной продукции.
- Развитие частных марок алкоголя, что в свою очередь говорит о готовности потребителя купить продукт малоизвестной компании, нежели мастодонтов рынка.
- Усиление премиумизации – потребители, из-за сокращения расходов на питание вне дома и развлечения (ввиду пандемии COVID-19), готовы покупать алкоголь премиального сегмента.
[pic 3]
[pic 4]
[pic 5]
Согласно данной карте популярности алкоголя в мире, В России всё ещё наиболее популярны крепкие спиртные напитки.
Исходя из всех этих данных можно сделать вывод, что рынок алкогольной продукции в России сохраняет тенденцию к росту.
Сторона Анализа | Фактор макроокружения | Важность для отрасли в целом | Влияние на компанию | Направление влияния | Степень важности фактора | Возможные действия |
Политические | Нестабильность политической обстановки | 2 | 1 | -2 | 2 | Возможное пренебрежение мировым правом на фоне внешнеполитического кризиса может дать доступ к технологиям, ранее недоступным из-за иностранных патентов, что позволит ещё сильнее модернизировать производство. Можно заметить, что во все российские кризисы объём потребления алкогольной продукции внутри страны вырастал ещё сильнее, чем обычно |
Стоимость акцизной марки | 3 | 1 | 2 | 5 | Повышение стоимости акцизной марки вызовет рост цен, что заставит конкурентов повысить цены или уменьшить объём упаковки, в то же время, моя компания, благодаря пониженной себестоимости будет иметь возможность сдерживать рост цен | |
Итого | 7 | |||||
Экономические | Наличие кризиса | 2 | 2 | -1 | 2 | Оптимизация расходов, реинвестирование основного капитала предприятия |
Снижение платёжеспособности населения | 3 | 2 | -1 | -5 | «Шринкфляция», незначительное снижение цен | |
Снижение уровня жизни потребителя | 3 | 2 | 4 | -4 | Затянуть пояса потуже и надеяться на лучшее | |
Итого | -7 | |||||
Социальные | Постоянное увеличение числа граждан, употребляющих алкогольную продукцию на территории РФ | 6 | 5 | 1 | 6 | Вести активную политику популяризации алкогольной продукции “Cybershine” среди молодого населения, сохранять репутацию «молодёжного» бренда |
Развитие культуры употребления алкоголя, повышение интереса к премиальному и крафтовому сегментам рынка | 5 | 6 | 2 | 6 | Оставаться популярным в крафтовом и премиальном сегментах, после широкого распространения продукции по сетевым ритейлерам создать нишу широко известной крафтовой продукции | |
Итого | -7 | |||||
Технологические | Высокий уровень развития и освоения технологий, необходимых для производства | 4 | 4 | 1 | 6 | Постепенно отказываться от человеческого труда, сокращая расходы на оплаты труда |
Лицензирование предприятий конкурентов на использование технологии производства моего предприятия | 6 | 5 | 1 | 3 | Продажа лицензий увеличит денежный поток на предприятии и популяризует продукцию такого метода производства на рынке | |
Итого | 9 |
На основании пэст анализа можно сделать вывод, что компании следует развивать направления совершенствования производства, маркетинг и качество производимой продукции.
...