Совершенствования мерчандайзинга в ООО «ПАТИО плюс»

СОДЕРЖАНИЕ

Введение………………………………………………………........................... 5

1 Теоретические основы мерчандайзинга как эффективного инструмента управления товарными потоками организации розничной торговли ……...

8

1.1 Определение мерчандайзинга, его цели и задачи ………..……………... 8

1.2 Маркетинговые возможности системы мерчандайзинга……….……..…

1.3 Управление мерчандайзингом как эффективным инструментом управления товарными потоками в организации розничной торговли…….

1.4 Правовое обеспечение мерчандайзинга………………………………….. 15

20

26

2 Анализ применения мерчандайзинга в ООО «ПАТИО плюс»…………… 28

2.1 ООО «ПАТИО плюс» как объект исследования ……………...………… 28

2.2 Организация маркетинговой деятельности в………………………...…...

2.3 Анализ мерчандайзинга в управлении товарными потоками в ООО «ПАТИО плюс»……………………………………................................. 32

50

3 Совершенствования мерчандайзинга в ООО «ПАТИО плюс»….…...…… 46

3.1 Пути совершенствования мерчандайзинга в ООО «ПАТИО плюс»….... 46

Заключение……………………………………………………………..………. 80

Список использованных источников…………………………………………. 86

ВВЕДЕНИЕ

С момента появления товарно-денежных отношений продавцы всегда стремились заинтересовать покупателей своими товарами и увеличить объем продаж и прибыль. Вследствие этого, возникли новые методы привлечения внимания к продукции. Каждый продавец делал все возможное, чтобы усовершенствовать свой товар в сравнении с конкурентами, но с появлением множества аналогичных товаров, успех не был гарантирован. Было необходимо разработать метод, позволяющий выделить товар на месте продажи, где покупатели принимают окончательное решение. Именно этим методом стал мерчандайзинг.

Значение мерчандайзинга невозможно недооценить, поскольку он существенно способствует увеличению продаж в магазинах. Организация грамотной выкладки товаров, соответствующей стандартам мерчандайзинга, на начальных этапах помогает поддерживать стабильный уровень продаж и обеспечить успешное будущее организации. Оно помогает установить связь между продавцом и покупателем, предоставляя информацию о продукте, его функциональных свойствах, преимуществах и особенностях. Мерчандайзинг также способствует увеличению узнаваемости бренда и формированию положительного имиджа организации.

Один из важных аспектов мерчандайзинга – это правильная выкладка товара на полках магазина. От расположения товара, его видимости и доступности зависит его продажа. Потребитель должен легко найти интересующий его товар и убедиться в его качестве. Для этого используются различные методы: выделение товара на полке, использование ярких цветов, таблиц с информацией о товаре и его свойствах.

Также важно уделить внимание представлению товара. От его внешнего вида зависит первое впечатление, которое производит товар на покупателя. Качественная упаковка, чистота и аккуратность товара, правильная цветовая гамма- все это создает хорошее первое впечатление о товаре.

Сегодня специалисты по мерчандайзингу стремятся к изменениям, не останавливаясь на привычном. Они умело осваивают новейшие технологии и внимательно изучают покупателей, чтобы быть в курсе их предпочтений.

Если рассматривать мерчандайзинг более широко, то необходимо отметить, что сюда