Совершенствование мерчандайзинга на предприятии торговли
Автор: Наталья Бердникова • Август 13, 2018 • Курсовая работа • 7,819 Слов (32 Страниц) • 1,096 Просмотры
Содержание
Введение | |
1 Теоретические аспекты мерчандайзинга в торговле………… | 6 |
1.1 Сущность и задачи мерчандайзинга в торговле……………. | 6 |
1.2 Принципы и виды мерчандайзинга в торговле…………….. | 10 |
1.3 Совершенствование мерчандайзинга и оценка его эффективности…………………………………………………….. | 16 |
2 Мерчандайзинг предприятия торговли гипермаркета «Магнит» (ЗАО «Тандер»)………………………………………. | 22 |
2.1 Краткая характеристика предприятия торговли…………… | 22 |
2.2 Организационно-управленческий анализ и экономические показатели предприятия торговли………………………………. | 24 |
2.3 Организация мерчандайзинга на предприятии торговли….. | 29 |
3 Пути совершенствования мерчандайзинга гипермаркета «Магнит» (ЗАО «Тандер»)……………………………………….. | 36 |
3.1 Разработка рекомендаций по совершенствованию мерчандайзинга…………………………………………………… | 36 |
3.2 Оценка эффективности предлагаемых рекомендаций по совершенствованию мерчандайзинга……………………………. | 39 |
Заключение | |
Список использованных источников | |
Приложения |
Введение
Сегодня в современных конкурентно-рыночных условиях предприятия торговли ведут жесткую борьбу на сохранение завоеванных ранее рыночных позиций и долей объемов продаж, которые способствуют эффективности текущей деятельности и успеху в ведении бизнеса.
Важное значение в рентабельной жизнедеятельности торгового предприятия является его правильная и грамотная организация и технология управления, которая включает такие сферы деятельности как продажи, торгово-технологический процесс, товароснабжение, мерчандайзинг, товародвижение продукции и т.п.
Мерчандайзинг в процесс организации торговли занимает отдельное и актуальное место, так как включает проработку таких важных вопросов, как:
- разработку ассортиментной политики, отвечающей потребностям покупателей;
- установление прочных взаимоотношений с потребителями;
- формирования у потребителей лояльности и укрепления имиджа торгового предприятия.
Мерчандайзинг включает виды деятельности по приобретению конкретных товаров и предложению их в тех местах, в то время, по тем ценам и в тех объемах, которые позволяют розничной фирме достигать своих целей. Сам мерчандайзинг рассматривается как самостоятельная наука, которая использует ряд психологических приемов влияния на покупателя, что способствует увеличению объема проданного товара.
Актуальность темы курсовой работы заключается в том, что основную роль в организации предприятия торговли занимает мерчандайзинговая деятельность, которая является процессом активного маркетинга в предприятии торговли в виде разработки и реализации методов, технологических и технических решений, направленных на совершенствование предложения товаров в целях увеличения объемов продаж.
Цель курсовой работы –разработка мероприятий по совершенствованию мерчандайзинга на предприятии торговли.
Задачи, которые необходимо решить в ходе курсовой работы:
- раскрыть сущность мерчандайзинга на предприятиях торговли;
- рассмотреть направления совершенствования мерчандайзинга и методы оценки его эффективности;
- провести анализ предприятие, дать оценку финансовым показателям;
- исследовать маркетинговую деятельность и оценить мерчандайзинг;
- разработать мероприятия по совершенствованию мерчандайзинга рассматриваемого предприятия;
- оценить эффективность предложенных мероприятий.
Объектом исследования является магазин «Магнит» (ЗАО «Тандер»), специализирующееся на торговле продовольственными и непродовольственными группами товаров.
Предметом исследования является мерчандайзинг предприятия торговли.
Методы исследования в курсовой работе – классификация, обобщение, сравнительный анализ, синтез, анализ литературы, разработка мероприятий.
Информационная источники – специальная и методическая литература по выбранной тематике; нормативная и правовая база, бухгалтерская отчетность, локальные документы предприятия.
...