Розрахунок мінімально ефективної частоти
Автор: Адріана Вавринюк • Май 31, 2021 • Лабораторная работа • 342 Слов (2 Страниц) • 278 Просмотры
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
Національний університет «Львівська політехніка»
Інститут економіки і менеджменту
Кафедра маркетингу та логістики
ЛАБОРАТОРНА РОБОТА №4
з дисципліни «Медіапланування»
на тему «Розрахунок мінімально ефективної частоти»
(3 варіант)
Виконала:
ст. гр. МКМА-11
Вавринюк А.Р.
Перевірила:
к.е.н., доцент Мащак Н. М.
Львів – 2021
Лабораторна робота №4
Розрахунок мінімально ефективної частоти
Завдання
- Для парних номерів варіантів:
Реклама шоколадних виробів «Roshen» розміщується в щоденному випуску новин (випуск новин належить до медіаносіїв з високою увагою).
Реклама спрямована на Непостійних споживачів інших ТМ або лояльних споживачів інших ТМ.
Реклама спрямована на знання (згадування) ТМ.
Передбачається стратегія впливу - трансформація ставлення до марки.
Рекламний вплив на споживачів передбачає сильний особистий вплив.
Розрахуйте показник МЕЧ згідно матриці Росітера-Персі, враховуючи при цьому, що рекламний цикл складає 4 тижні. Порівняйте його значення, отримане згідно матриці Остроу.
Розрахунок
Реклама шоколадних виробів «Roshen» розміщується в щоденному випуску новин (випуск новин належить до медіаносіїв з високою увагою).
Реклама спрямована на непостійних споживачів ТМ (ЦА=+1).
Реклама спрямована на знання (згадування) ТМ (КЗ1=+2).
Передбачається стратегія впливу - трансформація ставлення до марки (КЗ2=+2).
Рекламний вплив на споживачів передбачає слабкий особистий вплив (ОВ=0).
Розрахуйте показник МЕЧ згідно матриці Росітера-Персі, враховуючи при цьому, що рекламний цикл складає 3 тижні. Порівняйте його значення, отримане згідно матриці Остроу.
- Матриця Росітера-Персі
МЕЧ = 1 + УЗР * (ЦА + КЗ1 + КЗ2 + ОВ)
МЕЧ = 1 + 1 * (1+ 2 + 2 + 0) = 6 контактів (за рекламний цикл 3 тижні)
...