Реклама как средство психологического воздеяствия

КУРСОВАЯ РАБОТА НА ТЕМУ:

«РЕКЛАМА КАК СРЕДСТВО ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ»

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ...................................................................................................3

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ..............................................................................................................5

1.1 Понятие и сущность рекламы.................................................................5

1.2 Функции, задачи и цели рекламы...........................................................8

1.3 Рекламный процесс и его участники....................................................11

1.4 Общая классификация рекламы............................................................13

2 РЕКЛАМА КАК СРЕДСТВО ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ...................................................................................................15

2.1 Воздействие рекламы на потребителя..................................................15

2.2 Социально-психологические механизмы рекламы.............................20

2.3 Провокационная реклама как средство психологического воздействия............................................................................................................24

2.4 Шок и манипуляция как базовые технологии в рекламе..................28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.........................................................................................33

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ............................36

ВВЕДЕНИЕ

Оценка экономического развития России и ее перехода к определенной экономической системе показывает, что на нее самое большое влияние оказывает сектор услуг. В этом секторе выделяются рекламный рынок. Как и прежде, его доля составляет более 22% в общей структуре сектора услуг экономики России и развитых стран.

Актуальность темы исследования заключается в том, что в современном мире существуют различные проблемы, связанные с подменой истинной системы ценностей рекламными кампаниями.

Также актуальность выражена в том, что в современном мире роль рекламы и PR становится все больше, а недостаточно развитая методологическая и теоретическая основа использования средств рекламы и PR усложняет процесс их использования на предприятиях России. Несмотря на отсутствие эффективности существующих инструментов, количество направлений исследований достаточно широкое, что свидетельствует о высоком научном интересе к тематике. Основными характеристиками рекламы является высокий уровень психологического воздействия на потребителя.

Реклама сегодня очень прочно вошла в жизнь человека, что часто воспринимается как неотъемлемое и устойчивое проявление современных рыночных отношений, экономики и общества в целом.

Самый большой объем рекламных сообщений предназначен для продвижения товара или услуги, донесения информации как на широкие массы людей, так и на узкогрупповые группы путем систематического воздействия. Также актуальной остается глобальная цель рекламной индустрии - влияние на общественное сознание, управление действиями потребителей и формирование определенного мнения о социальных проблемах.

С учетом сложившейся ситуации на рекламном рынке, снижения доверия к рекламе и высокой конкуренции, оказывать такое воздействие становится все сложнее. При этом рекламодатели стали использовать нестандартные инструменты и формы продвижения, которые могут вызвать сильное эмоциональное потрясение (шок), быстрое действие или действия. Для провокационной рекламы характерен такой подход, он способен удивить, обескуражить и шокировать потребителей.

Благодаря использованию провокационной рекламы влияние на общественное сознание становится более эффективным. По сути, оно выступает в роли катализатора для изменения социокультурных норм и ценностей в обществе. Также, все более очевидно присутствие невидимого воздействия на общество в том числе негативного и как следствие необходимость обеспечить социальную безопасность его представителей.