Региональные бренды в КНР

Министерство науки и высшего образования Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Забайкальский государственный университет»

(ФГБОУ ВО «ЗабГУ»)

Юридический факультет

Кафедра востоковедения «Зарубежное регионоведение/азиатские исследования»

РЕФЕРАТ

По дисциплине: Региональная политика страны региона специализации

на тему: «Региональные бренды в КНР»

Выполнили ст. гр. РЕГ-20

Андриевская Елизавета Сергеевна

Проверил: кандидат философских наук,

Доцент кафедры востоковедения ЗабГУ

Колпакова Т.В.

Чита 2021

Оглавление

Введение        3

Глава 1 Проблемы теоретического осмысления категории «региональный бренд»        5

1.1  Понятие и цели развития регионального бренда        5

1.2 Роль региональных брендов для сбалансированного развития регионов страны        9

Глава 2 Специфика китайского регионального бренда        13

2.1 Структура китайского регионального бренда и ключевые механизмы его реализации        13

2.2 Тенденции развития региональных брендов КНР        18

Заключение        24

Библиографический список        25

Введение

Актуальность. На современном этапе развития, в условиях всепроникающей глобализации, формирующегося мирового рынка геопродуктов и значимости территории как конкурентоспособного объекта(ресурса), интерес к феномену «региональный бренд» очень сильно возрастает и привлекает большое внимание общественности. Для повышения покупательной способности в регионе, важную роль имеет  местоположения производства того или иного продукта, поэтому для маркетинга особый интерес вызывает развитие потенциала территории, для привлечения инвестиций, туристов  и возможных потребителей. Сам же бренд региона формируется на основе потребительских предпочтений и положительного имиджа региона, которое, по своей сущности, является активом регионального потенциала и создает ему существенные конкурентные преимущества. Его направленность строится на преодолении дефицита материальных и нематериальных ресурсов в регионе, а  основополагающей является  идея донесения до широкой общественности представления об уникальности. Что касаемо китайского видения «регионального бренда», то для него особенно важное значение приобретает продукт, произведенный на территории, имеющую высокую репутацию на рынке, поскольку данные товары пользуются доверием у клиентов и производят впечатление продуктов  высокого качества.  Для КНР данная тема приобрела особенно актуальное значение после того, как отечественные бренды вышли на мировой рынок и в китайское производство стало поступать большое количество иностранных инвестиций. Китай огромная страна с большим количеством населения, имеющая самобытный региональный характер, культуру и привычки поведения, из-за чего имиджи региональных брендов имеют отличительные особенности, отражающие специфику того или иного региона. Из-за чего создание имиджа региона является одной из главных составляющих китайского продвижения экономики. Поэтому, правительство КНР стало заинтересовано в развитии территориального размещения предприятий и организации промышленных кластеров, так как они играют особую роль в региональном экономическом росте. В связи с этим, изучение особенностей «регионального бренда» Китая является особенно актуальным .