Разработка анкеты

Практическая работа № 1.

Разработка анкеты.

Анкета

«Спорт в жизни человека»

Правила заполнения: прочитайте внимательно вопрос и впишите Ваш вариант ответа или выберите один из предложенных ниже ответов. Выбранный Вами ответ следует обвести.

1) Вы считаете себя спортивным человеком? 

А) Да, я занимаюсь профессиональным спортом;

Б) Да, посещаю спортивные секции, тренажерные залы и т.д.;

В) Да, изредка занимаюсь физической культурой;

Г) Нет, не считаю нужным заниматься спортом;

Д) Свой вариант __________________________

2) Ваши друзья или коллеги занимаются спортом?

А) Никто не занимается;

Б) Занимаются почти все;

В) 1-3 человека;

Г) 3-6 человек;

Д) Не знаю;

3) Делаете ли вы зарядку по утрам?

А) Да;

Б) Нет;

В) Иногда;

4) В сфере своей деятельности Вам приходится заниматься физической культурой?

А) Да;

Б) Иногда;

В) Нет.

5) Физическая культура и спорт для меня - это?

А) Укрепление здоровья и способ поддержки фигуры;

Б) Физическая подготовка в конкретной деятельности;

В) Образ жизни, путь к самореализации;

Г) Свой вариант _____________________________

Пожалуйста, укажите:

6) Ваш возраст:

А) от 14 до 18;

Б) от 19 до 30;

В) от 30 и более.

7) Ваш пол: 

А) женский;

Б) мужской;

8) Знаете ли вы спортивное направление KANGOO JUMPS?

А) Да;

Б) Нет;

В) Немного;

9) Хотели бы попробовать это направление?

А) Да;

Б) Нет;

Спасибо за участие!

Практическая работа № 2.

Метод семантического дифференциала.

         Теоретическая справка:

         Метод семантического дифференциала используется для конкурентного анализа. Он позволяет сравнивать несколько объектов (товаров, конкретных марок, предприятий) по нескольким параметрам одновременно. Можно сказать, что при помощи семантического дифференциала строится «графический портрет» товара.

          Задание: Рассчитать и сравнить покупательскую привлекательность различных товарных марок с использованием метода семантического дифференциала.

Товар: Шоколадная плитка.

Товарные марки:

1. Бабаевский – «Люкс».

2. Красный Октябрь – «Аленка».

3. Nestle – «Milka».

Введем обозначения для товарных марок:

1 - *

2 - ¨

3 - ·

         Составляем список параметров товара, которые использует потребитель при выборе конкретной марки.

- вкусовые свойства;

- цена;

- содержание какао-бобов;

- имидж производителя;

- дизайн упаковки;

- распространенность в торговой сети.

         Далее составляем таблицу, в которой экспертным путем дается оценка товарным маркам по выбранным параметрам. Обычно оценка осуществляется по пятибалльной шкале: 1 – «очень плохо», 5 – «очень хорошо». Например, «высокая цена» - 1 балл, «низкая цена» - 5 баллов; «хорошие вкусовые свойства» - 5 баллов, «плохие вкусовые свойства» - 1 балл.

         Значимость параметров измеряется от нуля до единицы. Она показывает, насколько для потребителя важен данный параметр. Коэффициент значимости параметра является одинаковым для всех товарных марок.

 [pic 1]

Здесь необходимо использовать коэффициент покупательской привлекательности, который рассчитывается по следующей формуле:

[pic 2],

где Bi - оценка товарной марки по i-тому параметру;

Ki – коэффициент значимости i-того параметра;

n – количество параметров.

         Рассчитанный по этой формуле коэффициент получается в пределах от 1 до 5, что обеспечивает удобство оценки его абсолютного значения. Однако часто важнее оказывается не абсолютное значение коэффициента товарной марки, а относительное по сравнению с коэффициентами конкурентов.