Продажа рекламы в социальной сети «Одноклассники»

УРАЛЬСКИЙ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ

(филиал)

Образовательного учреждения профсоюзов

Высшего образования

«АКАДЕМИЯ ТРУДА И СОЦИАЛЬНЫХ ОТНОШЕНИЙ»

Факультет социально-экономический

Кафедра гуманитарных, естественно-научных и математических дисциплин

Реферат

По дисциплине: «Теоретические основы PR»

На тему: Продажа рекламы в социальной сети «Одноклассники»

Выполнила студент гр.

РСОД-201, 2 курс

Карпаев Н.П.

Руководитель: Филиппов Д.Е.

Челябинск, 2023

Содержание

Введение        3

Глава 1. Особенности социальной сети "Одноклассники"        4

1.1.        Краткое описание "Одноклассников" и их аудитории        4

1.2.        Статистика использования функций в социальной сети "Одноклассники"        4

1.3.        Виды рекламы в "Одноклассниках        5

Глава 2. Преимущества рекламы в "Одноклассниках"        7

Глава 3. Процесс размещения рекламы в "Одноклассниках"        9

3.1.        Регистрация и создание аккаунта для рекламодателя:        9

3.2.        Выбор целевой аудитории и настройка параметров таргетирования:        9

3.3.        Создание и размещение рекламных материалов:        9

3.4.        Оплата и управление рекламными кампаниями:        9

Глава 4. Кейсы успешной рекламы в "Одноклассниках"        11

4.1.        Примеры компаний, которые достигли успеха с помощью рекламы в "Одноклассниках".        11

4.2.        Анализ успешных стратегий и подходов.        11

Заключение        13

Список литературы        14

Введение

Социальные сети стали неотъемлемой частью современной жизни, и многие компании обратили свое внимание на возможности продажи рекламы в этих платформах. Одной из популярных социальных сетей в России является "Одноклассники". В данном реферате мы рассмотрим основные аспекты продажи рекламы в социальной сети "Одноклассники" и его преимущества для компаний.

Глава 1. Особенности социальной сети "Одноклассники"

1. Краткое описание "Одноклассников" и их аудитории

Одноклассники — одна из ведущих социальных и контентных платформ в России и ближнем зарубежье, входит в холдинг VK (ранее Mail.Ru Group).
Сейчас Одноклассники — это территория увлечений. Здесь можно найти много качественного контента, посвященного даже очень редкому хобби, и обсудить его с единомышленниками. OK сфокусировались на работе с авторским контентом. Социальная сеть трансформировала алгоритмы ленты и рекомендаций, запустила несколько специальных программ поддержки групп авторов, которые помогают найти аудиторию даже начинающим авторам.

Ядро аудитории ОК — женщины и мужчины 25-44, 89% аудитории посещают ОК с мобильного, 76% — только с мобильного. Самая большая по численности аудитория ОК — Москва и Московская обл. В ОК представлены все поколения людей: дети, подростки, ядро аудитории 25-44 года и люди старшего возраста. Одноклассники связывают разные возрастные и социальные группы людей и помогают выстраивать уникальные для российского интернета вертикальные связи между людьми. При этом ОК — это не только Россия, но страны СНГ и дальнего зарубежья. Одноклассники — популярная социальная сеть в таких странах, как Армения, Беларусь, Казахстан, Германия, Кыргызстан, Молдова, Азербайджан и Узбекистан. 

1. Статистика использования функций в социальной сети "Одноклассники"

Статистика использования "Одноклассников" свидетельствует о высокой популярности платформы. Пользователи проводят много времени на сайте, просматривая контент и взаимодействуя друг с другом. Кроме того, "Одноклассники" предлагают разнообразные функции, которые делают его интересным для пользователей:

Профиль и стена: Пользователи могут создавать свои профили, заполнять информацию о себе, загружать фотографии и делиться своими мыслями и впечатлениями на стене.

Сообщения и чат: Платформа позволяет общаться с друзьями через личные сообщения и онлайн-чат.