Практические работы по «Маркетингу»

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Уфимский государственный нефтяной технический университет»

Уфимская высшая школа экономики и управления

Практические работы

по дисциплине «Маркетинг»

Студент группы БЭПпдз-18-01                                        А.В. Малиновкина

Уфа

2021

Практическая работа №1

Рассмотрим бензин.

1. Место в иерархии потребностей. Если человеку необходим бензин, значит, ему необходимо заправить машину или какой либо другой транспорт, т.е.имеет место социальная потребность.

2. Что влияет на потребность? Здесь может влиять только социальное положение, климат, история, география, пол, возраст значения не имеют. Таким образом, если у человека есть техника или автомобиль, это говорит о его социальном статусе.

3. Историческое место потребности.

Здесь имеют место перспективные потребности, т.е. чем больше человек планирует проехать, тем больше бензина он заправит.

4. Уровень удовлетворения потребности.

Спрос на автомобильный бензин в 2019 году в России упал до минимума за последние пять лет, снизившись на 1,4% (до 35,5 млн т). За последние пять лет сильнее, чем в 2019 году, спрос на этот вид топлива падал только в 2015 году — на 1,9%. Однако если в 2015 году такое поведение потребителей объяснялось двухлетним падением реальных располагаемых доходов, то в 2019 году, наоборот, был зафиксирован их рост, отмечают в группе. Росстат ранее в январе отчитался о росте доходов россиян на 0,8% по итогам 2019 года с пиком в третьем квартале (на 3,1% в годовом выражении). Из-за глубокого падения в четыре предыдущих года реальные располагаемые доходы россиян по итогам 2019 года остались ниже уровня 2014 года на 7,5%.

Причинами снижения спроса на бензин могли стать либо отказ пользователей от эксплуатации личных автомобилей, либо замещение его другим топливом.

Таким образом, здесь потребность не полностью удовлетворенная.

5. Степень сопряженности потребности. Здесь имеет место сильно сопряженная потребность, связанная с покупкой автомобиля или любой другой техники, требующей бензин. Сам по себе бензин мало кого интересует.  

6. Масштаб (массовость) распространения.

Здесь имеет место и географический и социальный масштаб. Чем больше в городе людей и чем он богаче, тем больше там потребность в бензине из-за большого количества автомобилей.

7. Частота удовлетворения (т.е. временные параметры потребления). Здесь имеет место периодически удовлетворяемая потребность.

8. Природа возникновения.  Здесь имеет место косвенно индуцированная потребность.

9. Применяемость потребности, т.е. широта ее проникновения в различные сферы жизни.  Такая потребность может применятся в нескольких областях (перевозка грузов, засев посевных площадей, перевозка людей, личный транспорт и т.д.)

10. Комплексность удовлетворения.

Здесь потребители могут удовлетворяться и одним товаром (т.е. просто приехать купить бензин), могут удовлетворяться и взаимодополняющими товарами (купить еще попутно товар на заправке). Бензин нельзя заменить другим видом топлива, поэтому он не является взаимозаменяющим товаром. Исключение составляют автомобили, которые ездят и на бензине, и на газу.

11. Отношение общества.

К бензину оно может быть и положительным (для автомобилистов), либо отрицательным (для автомобилистов, заправляющихся газом, т.к. он дешевле и экономнее), а также пожжет быть нейтральным (для людей, не имеющих автомобиль).

12. Степень эластичности потребности.

Спрос на бензин можно считать неэластичным, так как люди его все равно будут покупать при любой цене.

13. Способ удовлетворения потребности. Здесь имеет место общественный способ удовлетворения потребности.

14. Глубина проникновения в общественное сознание.  К бензину относятся осознанные значительной частью потенциальной социальной группы.