Построение имиджа территории и ее маркетинговое продвижение на примере Ставропольского края

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Маркетинг территорий»

на тему:«Построение имиджа территории и ее маркетинговое продвижение на примере Ставропольского края»

Санкт-Петербург

2023

Содержание

Введение        3

1.Теоретические основы территориального маркетинга        5

1.1 Понятие и сущность имиджа территории        5

1.2 Сущность, цель и методы маркетинга территории        8

2. Анализ территории Ставропольского края в целях маркетингового продвижения        14

2.1  PEST и SWOT-анализ территории Ставропольского края        14

2.2  Построение  имиджа территории Ставропольского края        23

3. Проблемы и перспективы построения имиджа территории и ее маркетинговое продвижение Ставропольского края        32

3.1 Проблемы формирования имиджа Ставропольского края        32

3.2 Возможности Ставропольского края в формировании устойчивого имиджа и маркетингового продвижения        34

Заключение        37

Введение

Актуальность темы работы. В современных условиях перед большинством региональных субъектов России стоит задача улучшения своего имиджа и усиления привлекательности для инвестиций. Это задача остается актуальной несмотря на то, что расходы на продвижение регионов и их информационный маркетинг продолжают расти.

В свою очередь, литература, посвященная международному бизнесу, экономике и маркетингу на международном уровне, оказывается недостаточной для того, чтобы предоставить специалистам комплексное понимание процессов развития региона. Необходимы дополнительные исследования в этой области, поскольку имеющихся данных явно не хватает.

В современной экономике территориальный имидж обретает всё большую реальность и признаётся значимым активом.

Такое преобразование связано с возрастающей ценностью информации, которая жизненно необходима для поддержания и улучшения конкурентоспособности экономических и политических игроков.

«Имидж» является фундаментом, стимулирующим ускорение экономического и социального прогресса регионов, что, в свою очередь, способствует улучшению качества и уровня жизни граждан. Важность «имиджа» заключается в том, что оно помогает разрешить ключевые вопросы, критически важные для интенсивного территориального развития: это привлечение капиталовложений, включая иностранные, расширение рынков для товаров, производимых в национальном и региональном масштабе, а также приток рабочей силы и содействие росту туристического потока в регион. Разработка информационно-маркетинговых программ для субъектов Российской Федерации представляет собой сложное и в то же время актуальное направление в области регионального экономического развития.

Прежде всего, важно отметить, что регионы зачастую не осознают важность и необходимость систематического способства положительному информационному образу территории для формирования благоприятного восприятия самого региона, а также местно производимых товаров и бизнес-среды – процесса, который определяется как «информационный маркетинг региона».

В дополнение к вышеизложенному, во вторую очередь, следует отметить, что в различных регионах Российской Федерации организации, задействованные в информационном маркетинге региона, зачастую работают лишь частично и разрозненно, без необходимой системности в своих действиях.

Целью данной курсовой работы является изучение имиджа территории.

Для реализации этой цели были поставлены следующие задачи:

1. Определить теоретические основы территориального маркетинга
2. Провести анализ территории Ставропольского края в целях маркетингового продвижения
3. Выполнить  PEST и SWOT-анализ территории Ставропольского края
4. Предложить построение  имиджа территории Ставропольского края
5. Выявить проблемы и предложить перспективы построения имиджа территории и ее маркетинговое продвижение Ставропольского края

Объект изучения имидж территории Ставропольского края

Предмет построение имиджа территории и ее маркетинговое продвижение на примере Ставропольского края

Работа имеет традиционную структуру и включает в себя введение, основную часть, список используемой литературы.

Вопросы улучшения имиджа территории в России в частности, всестороннее раскрыты в трудах Г.Л. Багиева, И. Березина, Э.А. Галумова, А.М. Лаврова, Т.Я. Нерсисян, А.П. Панкрухина, Д.Л. Фролова и многих других.