Политика цен на новые изделия

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ НА НОВЫЕ ИЗДЕЛИЯ        5

1.1 Ценовая политика организации        5

1.2 Особенности ценообразования на новые товары        8

ГЛАВА 2. СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА НОВЫЕ ИЗДЕЛИЯ В НАСТОЯЩЕЕ ВРЕМЯ        14

2.1 Ценовые стратегии определения стоимости для нового изделия        14

2.2 Стратегия ценообразования на примере компании «Apple»        19

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        24

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        26

ПРИЛОЖЕНИЕ        28

ВВЕДЕНИЕ

Ценообразование – это процесс, в ходе которого идет формирование, на основании экономических расчетов и данных, итоговая цена продукции, которая будет продаваться на рынке.

От процесса ценообразования зависят такие итоговые показатели деятельности предприятия как прибыль, рентабельность, доход и т.д. Поэтому ошибаться в рамках этого процесса нельзя, иначе предприятие может понести колоссальные потери.

Цена и ее установление отвечает на многие вопросы предпринимательской деятельности: нужно ли увеличивать объемы производства, осваивать новые рынки, выпускать новый товар на рынок, открывать новые производства и т.д.

Установить цены и правильно ее сформировать только на первый взгляд, кажется, абсолютно простой задачей, на самом деле, в этой деятельности есть множество проблем и сам процесс становится сложным и многозадачным.

Успех производственной деятельности зависит от множества факторов. К основным из них относится политика ценообразования. Регулируя стоимость, можно получать прибыль, обеспечивать выпуск высококонкурентных товаров, повышать спрос на них. Цены являются индикатором, отражающим результаты работы всех отделов организации, через них предприятия могут реализовывать свои коммерческие цели.

При образовании цены следует помнить, что фирма должна быть рентабельна. Если в стоимость товаров не заложить требуемый процент рентабельности, то прибыль предприятия постепенно будет уменьшаться. Это может привести к снижению объемов выпускаемой продукции, ухудшению финансового состояния фирмы. Тем не менее, в некоторых случаях для повышения конкурентоспособности можно устанавливать низкие цены, используя необходимый метод ценообразования, но прибыли при этом предприятие не получит. Это поможет завоевать целевой сегмент рынка, вытеснить с него конкурентов.

Актуальность темы курсовой работы заключается в том, что ценообразование является важнейшим критерием успеха предприятия и его продукции на любом рынке, что требует от фирмы умения вести активную ценовую политику, учитывать весь спектр возможных реакций потребителей и конкурентов, для достижения своих целей в своем бизнесе. Поэтому  следует подробнее остановиться на разработке ценовой стратегии на  новые изделия.

Основные вопросы и проблемы формирования и управления ценовой политикой компании изучались многими отечественными и зарубежными учеными. Среди отечественных исследователей можно выделить работы Т. Г. Касьяненко, А. В. Крестьянинова, С. С. Кривко, И. В. Липсица, Д. Е. Окладникова, Ю. О, Плеховой и других авторов, освещающих методологию определения этапов развития ценовой политики предприятий и другие аспекты его деятельности в области ценообразования.

Целью курсовой работы является исследование политики цен на новые изделия.

Задачи курсовой работы:

- рассмотреть сущность и цели ценовой политики организации;

- изучить особенности ценообразования на новые изделия;

- охарактеризовать ценовые стратегии определения стоимости для нового изделия;

- исследовать стратегию ценообразования по примере компании «Apple».

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ НА НОВЫЕ ИЗДЕЛИЯ

1.1 Ценовая политика организации

Цена – та характеристика товара, которая всегда влияет на решение потребителя: купить или нет. Ценовой уровень продукции формирует спрос на нее. Для определения стоимости товара берут во внимание множество факторов: себестоимость производства и репутация продукта, ценовая политика фирм-конкурентов, объем занимаемого рыночного сектора компании и т.д.  Стратегия образования цен – одно из важнейших направлений хозяйствования предприятия, определяющих его эффективность.