Отчет по практике в ОАО «Минский молочный завод №1»
Автор: TVDanya • Декабрь 2, 2024 • Отчет по практике • 29,801 Слов (120 Страниц) • 4 Просмотры
УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ
«МИНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ КОЛЛЕДЖ»
Цикловая комиссия по специальностям
«Маркетинг», «Экономика и организация производства»
ОТЧЕТ
по технологической практике
по специальности 2-26 02 03 «Маркетинг»
в ОАО «Минский молочный завод №1»
(название организации)
Выполнила учащаяся ______________
III курса, гр. 2208 (подпись)
Кулевич Д. А.
Руководитель практики
от организации ______________
Начальник отдела маркетинга (подпись)
Коршунова М. В.
М.П.
Руководители практики
от колледжа ______________
Преподаватель (подпись)
Кисель Е. Г.
Минск, 2024
СОДЕРЖАНИЕ
КАЛЕНДАРНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН……………………………………..3
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..5
1. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ……………………………………..7
1.1 Информационная база в маркетинге………………………………………….7
1.2 Сущность и процесс маркетинговых исследований…………………………8
1.3 Исследование рынка…………………………………………………………..9
1.4 Сегментирование рынка……………………………………………………..12
2. ПОВЕДЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ И ПОТРЕБИТЕЛЕЙ……………………...19
2.1 Поведение покупателей на потребительском рынке………………………19
2.2 Поведение организации-покупателя………………………………………..26
3. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА…………………………………………………….34
3.1 Сущность товарной политики. Товарная номенклатура и ассортимент товаров……………………………………………………………………………34
3.2 Создание нового товара……………………………………………………...44
3.3 Исследование и прогнозирование конкурентоспособности товара………48
3.4 Товарный знак………………………………………………………………..58
3.5 Упаковка и маркировка товара……………………………………………...64
3.6 Сервис в товарной политике………………………………………………...66
4. СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА……………………………………………………70
4.1 Структура системы распределения. Каналы сбыта………………………..70
4.2 Оптовая и розничная торговля. Логистика…………………………………75
4.3 Рыночные структуры, участвующие в реализации сбытовой политики…79
5. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА……………………………………………………...83
5.1 Рыночные основы ценовой политики……………………………………….83
5.2 Установление цен на новые товары…………………………………………86
5.3 Управления ценами…………………………………………………………..89
6. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА……………………………………92
6.1 Формирование коммуникационной политики……………………………..92
6.2 Массовые коммуникации……………………………………………………95
6.3 Личные коммуникации………………………………………………………97
7. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ………………………………………….101
7.1 Стратегическое планирование……………………………………………..101
7.2 Организация и контроль маркетинговой деятельности………………….104
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………...107
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………...108
ПРИЛОЖЕНИЕ 1……………………………………………………………….109
ПРИЛОЖЕНИЕ 2……………………………………………………………….113
ПРИЛОЖЕНИЕ 3……………………………………………………………….117
ПРИЛОЖЕНИЕ 4……………………………………………………………….121
ПРИЛОЖЕНИЕ 5……………………………………………………………….125
ПРИЛОЖЕНИЕ 6……………………………………………………………….128
ПРИЛОЖЕНИЕ 7……………………………………………………………….132
...