Основні тренди SMM в Україні

Сисак Анна, 45 група

Основні тренди SMM в Україні

Постановка проблеми у загальному вигляді. Social Media Marketing (SMM) постійно розвивається, змінюється та охоплює все більше користувачів з усіх куточків світу. На сьогодні вже, мабуть, кожен користувач інтернет-ресурсів зрозумів, що саме соціальні мережі дають не абияку можливість зробити свій бренд впізнаваним, успішним і, що важливо для бізнесу – прибутковим. Адже соціальні мережі – дуже вагома та стабільна платформа, вони мають велику кількість додатків, які якнайкраще пристосовані для просування того чи іншого товару, бренду, послуги, тощо. На справді, досі існують люди, які не вірять в ефективність продажів чи надання послуг за допомогою можливостей соціальних мереж і це є великою проблемою у наш час. Адже їх конкуренти, які добре орієнтуються в можливостях інтернет-простору, швидко розвиваються та досягають неабияких успіхів в просуванні свої компаній.

Аналіз досліджень і публікацій останніх років. Питанням специфіки функціонування Інтернет-маркетингу та його особливостей, тенденції розвитку SMM є предметом досліджень таких зарубіжних та вітчизняних авторів, як: Котлер Ф., Хартман А., Хенсон У., Литовченко І., Холмогоров В., Голубков Є., Бойчук І., Івін Л., Куклін В., Халілов Д., Кеннеді Д. та ін.

Виділення невирішених раніше частин загальної проблеми. На сьогоднішній день, SMM активно розвивається, але невелика кількість спеціалістів дійсно вдало вміє використовувати інструменти для просування свого бренду чи проекту в соціальних мережах та знає основні тенденції розвитку social media marketing в Україні.

Постановка завдання. Метою даної статті є аналіз розвитку SMM в останні роки та виявлення основних трендів social media marketing в Україні.

Виклад основного матеріалу досліджень. Переваги споживачів у використанні соціальних мереж постійно змінюються. Маркетологи і підприємці повинні адаптуватися до змін, якщо хочуть отримувати максимум користі з цього каналу.

За даними eMarketer 2,48 мільярдів людей з усього світу використовують соцмережі. І це число впевнено зростає кожен рік, багато в чому завдяки поширенню смартфонів і мобільного інтернету в країнах, що розвиваються.

Так, у порівнянні з 2016 в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні, Латинській Америці, на близькому Сході і в Африці кількість користувачів соціальних мереж зросла на 8,7%. Варто також відзначити, що найчастіше жителі цих країн виходять в інтернет з мобільних телефонів.

Цей тренд актуальний і для інших регіонів. У минулому році у всьому світі 74,7% власників смартфонів для входу у соцмережі використовували свої мобільні девайси, причому 82,5% з них робили це мінімум раз на місяць. Facebook залишається найпопулярнішою платформою в світі. Більш 1,54 мільярдів людей або 62,2% всіх користувачів соцмереж в 2017 заходили в Facebook мінімум раз на місяць. [1.]

За останній рік кількість українських користувачів соціальної мережі Facebook зросла на 67% — з 6,6 млн до 11 млн. Найбільше зростання було зафіксовано в травні 2017 року, коли українським провайдерам було заборонено надавати доступ користувачам до російських соціальних мереж.

При цьому зростання української аудиторії Facebook відбувається у першу чергу завдяки міграції користувачів «Однокласники» і «ВКонтакте», оскільки природний приріст інтернет аудиторії в Україні у 2017 року було незначним. Українська аудиторія соціальної мережі Instagram (належить компанії Facebook) становить 7,3 млн користувачів. За рік вона зросла вдвічі — з 3,6 млн. [2.]

З кожним роком в онлайн-маркетологів на порядку дня стає все більше питань: як зробити Facebook та Instagram бренду успішними, якщо все так швидко змінюється, що робити з Telegram, які інструменти допоможуть зібрати велику аудиторію, а які допоможуть краще продавати, з чим працювати, а про що краще забути. Тому розглянемо декілька основних трендів SMM в Україні.

1. Відеоконтент.

Всі знають, що відео-контент зараз на піку популярності. Досліджено, що пости у Фейсбук, які мають відео, залучають більше зацікавлених користувачів, що посилює органічну експозицію. Відео зараз є домінуючим форматом контенту в соціальних мережах. Користувачі, які швидко навчаються розповідати свої “історії” через відеоматеріали, мають набагато кращі результати в соціальних мережах, ніж ті, хто це ігнорує. У всьому світі відео контент лідирує в охопленні користувачів – 11,3%, фото-контент на другому місці – 10,7%, посилання – 9,4%, оновлення статусу – 5,3%. Дохід від реклами на YouTube піднявся до рівня доходів Google. [3.]