Напрями розвитку міжнародної збутової мережі McDonald’s

Міністерство освіти і науки України

ДВНЗ “Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана”

КАФЕДРА ФІНАНСІВ

ПІДСУМКОВА КОНТРОЛЬНА РОБОТА

З “УПРАВЛІННЯ МІЖНАРОДНИМИ КАНАЛАМИ РОЗПОДІЛУ”

ТЕМА: “Напрями розвитку міжнародної збутової мережі McDonald’s”

ВИКОНАЛА:

Студентка Жирко Анжеліка Вікторівна,

Курс 3, спеціальності Маркетинг,

Група РМ-301з

ПЕРЕВІРИЛА:

Олефіренко Вікторія Володимирівна

Київ - КНЕУ - 2022

ЗМІСТ:

1. Вступ — 3

2. Аналіз міжнародної маркетингової діяльності компанії — 3

3. Особливості маркетингового комплексу компанії на різних ринках — 5

4. Дослідження міжнародної політики розподілу та специфіку каналів розподілу компанії на різних ринках — 9

5. Обґрунтування напрямів розвитку міжнародної збутової мережі компанії — 11

6. Висновок — 13

7. Джерела — 14

ВСТУП

Комплекс маркетингу являє собою сукупність практичних заходів впливу на ринок або пристосування діяльності компанії до ситуації на ринку, а також своєчасного гнучкого реагування на її зміни. Основна мета маркетингу полягає в забезпеченні розвитку підприємства шляхом проведення ефективної маркетингової політики. Актуальність даної роботи складається в тому, що в цей час підприємства не можуть нормально функціонувати без маркетингової служби, без розробки комплексу маркетингу в організації. Кожному підприємству необхідно знати яку продукцію, в якому об'ємі, де, коли і по яких цінах треба проводити. Кожне підприємство повинно орієнтуватися на споживачів. Чим краще розроблений на підприємстві комплекс маркетингу, тим ефективніше буде і його діяльність. Для ефективної розробки комплексу маркетингу треба вивчати попит на продукцію, ринки її збуту, їх ємність, реальних і потенційних конкурентів. За допомогою маркетингової діяльності ведеться постійний пошук нових ринків, споживачів, нових видів продукції і послуг, сприяючих забезпечити підприємству найбільший рівень прибутку. Комплекс маркетингу виступає в ролі інструмента регулювання виробництва і збуту. Компанія McDonald’s є світовим лідером протягом багатьох років.

Мета: дослідити напрями розвитку міжнародної збутової мережі компанії McDonald’s.

АНАЛІЗ МІЖНАРОДНОЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ КОМПАНІЇ

Компанія заснована в 1940 році братами Дикому і Маком Макдоналдамі (перший ресторан відкрився в Сан-Бернардино, Каліфорнія), в 1948 році уперше в світі сформулювала принципи концепції «швидкого живлення». McDonald's, ведучий оператор мережі ресторанів швидкого живлення, одне з найбільш відомих імен в сучасному бізнесі. Вона також володіє мережею підприємств швидкого живлення Boston Market, чия концепція передбачає заміну домашньої їжі. Крім того, McDonald's належить неконтрольний пакет акцій британської мережі швидкого живлення Pret А Manger. У 1954 році Рей Крок придбав у братів Макдоналдов право виступати як ексклюзивний агент по франчайзингу. У 1955 році він відкрив свій перший McDonald's в містечку Дес-Плейнз, штат Іллінойс (в цей час - музей корпорації). У 1988 році була підписана угода між «Макдоналдс Ресторантс оф Канада Лімітед» і Урядом Москви. І на світанку 30 січня 1990 року був відкритий перший ресторан «McDonald's» в Росії. Біля ресторану зібралося біля 5000 тисяч чоловік.

Компанія "McDonald's" - світовий лідер серед мереж ресторанів швидкого харчування. Налічує