Маркетинговое обеспечение Microsoft HoloLens 2

О компании Microsoft Corporation

Компания Microsoft Corporation является одной из крупнейших 

транснациональных компаний, которая занимается разработкой, лицензированием и поддержкой программного обеспечения, конструированием, производством и продажей устройств: ПК, игровых приставок, мобильных телефонов, и т.д.

История

Компания Microsoft начинает свою историю с 1975 года, когда друзья -студенты  Билл Гейтс и Пол Аллен разработали интерпретатор языка Basic. Через месяц они уже подписали лицензионное соглашение с компанией Micro Instrumentation and Telemetry Systems (MITS) об использовании Basic в составе ПО для MITS. В настоящее время штаб-квартира компании находится в г. Редмонд, штат Вашингтон, США.

Очки дополненной реальности Microsoft HoloLens 2

Устройство Microsoft HoloLens 2 представляет собой очки смешанной (дополненной) реальности, использующие голографику с лазерной проекцией изображения, работающие под управлением операционной системы Windows. Очки работают в автономном режиме, являясь самостоятельным устройством и не требует подключения к компьютеру, смартфону и к прочим гаджетам. Управление устройством может осуществляться с помощью жестов, голоса, движения глаз.

Средняя стоимость устройства составляет 220 000 рублей.

Покупатели

Люди с высшем образованием, заинтересованные в внедрении и применении новых технологий от 30 до 50 лет, пол не имеет значения. С доходом выше среднего, а именно для Москвы и Московской области от 120 000 рублей.

Потребители

Творческие люди, которые «не стоят на месте», хотят изучить, познать что-то новое. Также, люди работающие в сфере: образования, медицины, науки, проектирования, дизайна, архитектуры. Возраст от 20 до 50 лет

        Регион Москва и Московская область

Жизненный цикл товара

Microsoft HoloLens 2 были представлены в феврале 2019 года. На данный момент товар находится на стадии внедрения.

Конкуренты

1.Sony smart eyeglass

2.Google glass

3.Magic leap

Проблемы выхода на рынок

• Товар официально не поставляется в Россию, проблема доставки
• Административные барьеры
• Нехватка информации по исследованию рынка
• Слабый маркетинг
• Высокая цена устройства

Поисковые цели

1. Определить отношению к товару;
2. найти потенциальных потребителей и изучить конкурентов;
3. определить отношение к стране производителя;
4. определить численность населения, которые работают в IT сфере;
5. что для покупателя является преимуществом при выборе виртуальных очков.

Описательные цели

1. Определить численность населения в возрасте от 20 до 50 лет, проживающие в Москве и Московской области (Росстат, Мосгорстат);
2. Определить численность населения с доходом выше среднего (Росстат, Мосгорстат);
3. Определить численность работников в сфере IT, медицины, образования, архитектуры, дизайна, науки (Росстат).
4. Определить размер инфляции в Москве за последние 5 лет (Росстат);
5.  Определить существуют ли конфликты между Российской Федерацией и США;
6. Определить размер взаимной торговли между Российской Федерацией и США;

Экспериментальные цели

1. Организации всевозможных выставок , где каждый сможет ознакомиться с нашим товаром 
2. Привлечение известных специалистов в IT, медицинской, дизайнерской, архитектурной сферах для представления, рекламы товара.

Первичные источники 

• Анкетирование
• Опросы
• Фокус-группы
• Эксперименты
• Презентации, выставки

Вторичные источники

• Статистические данные о населении, распределении населения, численности населения по возрастам и занятости в различных сферах отражены на сайте Федеральной службы государственной статистики.
• Журналы на компьютерную тематику: "Мир ПК", "CHIP", "Мобильные Компьютеры", "Хакер"
• Каналы на YouTube: «Чудо техники», «.Wylsacom», «ROZETKA».
• Интернет сайты: «ixbt.com»,  «computerra.ru».

Из журналов, интернет сайтов и каналов на YouTube мы можем узнать мнение тестировщиков, экспертов, также особенности, достоинства и недостатки товара. Также просмотрев комментарии на каналах YouTube и на интернет сайтах мы можем узнать, что думают о товаре люди.