Разработка маркетингового обеспечения смартфона Iphone X

РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ

СМАРТФОНА IPHONE X

Г. Р. Телявлина

старший  руководитель

(ФГБОУ ВО Уфимский государственный авиационный технический университет)

Аннотация: Статья посвящена вопросу разработки маркетингового обеспечения смартфона Iphone X.

Актуальность выбранного нами товара обусловлена тем, что продукция известной фирмы Apple всегда привлекает внимание людей, следящих за техническими новинками в области мобильной связи. Для «поклонников» фирмы выпуск каждой следующей модели становится долгожданным событием. Они обсуждают на форумах достоинства новой разработки Apple и с нетерпением ждут ее появление на прилавках.  

Предметом исследования является разработка маркетингового обеспечения смартфона iPhone X. Объект исследования – смартфон iPhone X, разработанный всемирно известной корпорацией Apple.

В ходе работы необходимо выполнить следующие задачи:

- Провести исследование рынка;

- проанализировать маркетинговую среду;

- разработать товарную политику;

- определить конкурентоспособность товара;

- сформировать ценовую политику фирмы.

Ключевые слова: смартфон, разработка маркетингового обеспечения,  безопасность, связь, Iphone.

Apple — американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения. Один из пионеров в области персональных компьютеров и современных многозадачных операционных систем с графическим интерфейсом.

Благодаря инновационным технологиям и эстетичному дизайну, корпорация Apple создала уникальную репутацию, сравнимую с культом, в индустрии потребительской электроники.

Стадия жизненного цикла товара – рост.

Товар реализуется в городе Уфа.

Для проведения исследования необходимо составить портрет нашего потенциального потребителя.

Портрет потребителя: мужчины и женщины в возрасте от 18 до 60 лет, с уровнем дохода от 720 000 рублей в год. Это современные люди, идущие в ногу со временем и отслеживающие за новинками Apple.

Создатели оснастили Apple iPhone X безрамочным OLED-дисплеем с физическим разрешением Super Retina 2436 x 1125 точек, добавили поддержку HDR10, True Tone, как на iPad Pro, и 3D Touch. Максимальная яркость экрана составляет 625 нит, а его соотношение к корпусу равно 81.49%. Поверхность стекла имеет олеофобное покрытие, которое отталкивает влагу и отпечатки пальцев.

Айфон Х полагается на совершенно новый процессор A11 Bionic, который обладает шестью 64-битными ядрами. Они работают с номинальной тактовой частотой 2.5ГГц и комплектуются высокопроизводительным графическим ускорителем. На его борту также имеется сопроцессор M11 и нейронный движок, характеристики которого позволяют обеспечивать работу машинного обучения и искусственного интеллекта.

Основная проблема разработки:

Как привлечь потенциальных потребителей к покупке iPhone X?

В соответствии с данной проблемой выделим цели исследования:

Описательные цели:

- выяснить численность городского населения с уровнем дохода свыше 700 000 рублей в год;

- выяснить какое количество потенциальных потребителей знают о компании, бренде, марке;

- выяснить какое количество потребителей являются приверженцами компании Apple (с помощью анкетирования);

- выяснить как влияет развитие НТП на деятельность компании.

        Поисковые цели:

          - определить преимущества конкурентов, а именно Samsung Galaxy Note 8;

          - определить удобное расположение торговых точек, учитывая проходимость и заселенность районов г. Уфа.