Маркетинг, сучасний вплив

Творча робота з дисципліни «Маркетинг»

Студентки групи ЕМР-219Б

Марчук Валерії

Есе на тему: «Маркетинг, сучасний вплив»

Сучасний світ сповнений новизни, інновацій, сміливих рішень і ... споживання. Великі й малі, іноземні та вітчизняні, розкручені і невідомі, – компанії всього світу активно формують суспільство споживання з однією єдиною метою – збільшити продажі і відповідно прибуток. Залучення нових клієнтів – це те, без чого більшість бізнесів існувати не можуть.

Проте нинішній рік, через пандемію, приніс немалі випробування для бізнесу. У розпал епідемії коронавірусу і ринок маркетингу виявився в неоднозначному становищі. З одного боку, на тлі загальної кризи бізнес починає урізати витрати на рекламу. З іншого боку – компанії намагаються вижити за рахунок онлайн-активностей, зокрема, інтернет-торгівлі. Все це вимагає просування. Пандемія змусила весь світ переміститися в онлайн: школи і вузи перейшли на дистанційне навчання, конференції, фестивалі, вистави, концерти і навіть вечірки перенеслись в інтернет, а фітнес-клуби влаштовують віддалені тренування.

В період епідемії практично вся оффлайн-діяльність втратила сенс – і ринок маркетингу не став винятком. Офлайн-реклама приречена на кризу. Тому рекламний бюджет на «наружку» слід якомога швидше переглянути. Поточні реалії диктують зовсім інші тренди. І сьогодні в тренді - онлайн-реклама. Абсолютна більшість людей практично весь свій вільний час проводить в інтернеті. Внаслідок чого, у період карантину багато компаній усвідомили, що їм необхідно виходити на онлайн-ринок.

Тому, на моє глибоке переконання, що ті компанії, які переходять на інтернет-маркетинг або продовжать реалізацію своєї digital-стратегії (особливо в частині контенту, поліпшення конверсії і SEO як каналу залучення), зможуть набагато швидше і ефективніше відновитися, коли все це закінчиться. Зараз час великих можливостей для B2B-постачальників або іншій індустрії, яка до цього спізнювалася з переходом до інтернет-маркетингу.

Криза, що виникла в результаті пандемії коронавірусу, призвела до того, що більшості компаній довелось суттєво урізати свій бюджет. Як завжди, першим потрапив під руку бюджет на маркетинг. З огляду на низький (або взагалі відсутній!) купівельний попит, інвестиції в рекламу здаються абсолютно безглуздими. Однак якщо подивитися на цю ситуацію з іншого боку, то урізання бюджету на маркетинг виглядає не найкращим рішенням. Таке рішення просто не залишить шляхів для подальшого розвитку бізнесу в посткризовий період. Тому компаніям слід зробити все можливе для того, щоб вичавити максимум з реклами навіть під час карантину.

Будь-яка криза – це час, коли сильні стають сильнішими, а слабкі вмирають.

Приклад Китаю каже, що найважча фаза епідемії триватиме кілька місяців. Заморозивши всі рекламні та маркетингові активності на цей час, компанія підпише собі вирок. Економіці для відновлення буде потрібно від року до декількох років. Це можна зрозуміти з аналізу попередніх глобальних економічних криз.

Зростання кількості банкрутств і урізання маркетингових бюджетів призведе до помітного зниження конкуренції. Проблема в тому, що «ті, що вижили» компанії будуть боротися один з одним за споживача, який і сам став біднішим.

Однією з найбільших змін, яка торкнулася бізнесу в Китаї, є закриття складів, фізичних магазинів і ланцюжків поставок. Щоб пом'якшити наслідки цього, компанії повинні були збільшити бюджет для диверсифікації своїх каналів торгівлі та електронної комерції, включаючи створення самостійної екосистеми електронної торгівлі з функціями оплати і доставки. Це значно знижує ризик і для міжнародних брендів. Відповідно основною тенденцією ринку є збільшення обсягу покупок в Інтернеті, оскільки фізичні магазини по всьому Китаю були закриті. Цей зсув докорінно змінив онлайн-середовище і представляє для компаній цікаву можливість залучити нових клієнтів і розширити аудиторію.