Маркетинг и реклама

Министерство образования и молодежной политики

Свердловской области

Уральский государственный колледж имени И.И. Ползунова

РЕФЕРАТ

Маркетинг и реклама

                Екатеринбург 2021                

СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………………………...3

1. Сущность маркетинга и его элементы……………………………………….4
2. Цели и функции маркетинга………………………….…………………....…7
3. Вирусный маркетинг на примерах………………………………………….10

Заключение……………………………………………………...………………..15 Список использованных источников…….………………………………..........16

ВВЕДЕНИЕ

Я считаю, что в современном мире каждый человек, планирующий открывать свое дело, должен владеть навыками маркетинга. Перед тем, как задуматься над ведением своего бизнеса, предприниматель обязан тщательно изучить рынок, его функции и запросы.

Маркетинг —  важный инструмент управления успешных компаний. Чтобы устоять в трудной борьбе за почетное рыночное место, фирмы пользуются помощью маркетинговых программ. Данные программы нацелены на изучение рынка, продвижение товара и многое другое.

Цель данного проекта – изучить маркетинг как философию производства, ориентированного на рынок.

Задачи проекта:

1) найти информацию об основных понятиях маркетинга

2) выяснить цели и функции маркетинга.

3) привести примеры успешных маркетинговых ходов.

4) подвести итог.

Актуальность темы.

Данная тема является актуальной в наше время, так как рынок постоянно развивается и не стоит на одном месте, и для того, чтобы компания успевала подстраиваться под рыночные изменения, необходимо уметь прогнозировать поведение рынка и правильно конструировать маркетинговые стратегии.

Объект исследования: маркетинг.

Предмет исследования: философия производства, ориентированного на рынок.

1 Сущность маркетинга и его элементы

Я бы хотела подробно разобраться, каким образом, благодаря маркетингу, компаниям удается продвигать свои товары, завлекать клиентов и достигать успеха на рынке, в условиях сильной конкуренции. Давайте же для начала разберем понятие маркетинга и его основные элементы.

Слово маркетинг произошло от английского термина «market» и впервые стало использоваться в США на рубеже XIX и XX столетий, когда рыночная деятельность стремительно развивалась. Происхождение  маркетинга было ориентировано на улучшение рыночных действий. Следовало увеличить уровень управления сбытовой деятельностью отдельных предпринимательских структур.

Современный маркетинг – деятельность, нацеленная на анализ рынка, продвижение товаров для успешных продаж и корректировку действий компании, направленную на удовлетворение нужд потребителей и достижение целей компании.

Теоретические основы маркетинга включают в себя следующие понятия: нужды, потребности, запросы, товар, обмен, сделка и рынок.

Нужды. В базе маркетинга находится  концепция людских нужд. Нужда – чувство недостатка чего-либо.

Человеческие нужды весьма объемны и разнообразны. Мы с вами нуждаемся в пище, тепле, одежде и безопасности – это физиологические нужды. Также нам необходимо удовлетворять социальные и личные нужды, такие как духовная близость, стремление к познанию нового, привязанность и самовыражение. Данные нужды человек обретает в течение всей своей жизни, они являются нашими природными особенностями.