Маркетинг және қоғам

10. Маркетинг және қоғам.

“Халықаралық маркетинг” ұғымының түсiнiгi. Халықаралық маркетингтiң ролi және маңызы.

Халықаралық фирмалар, олардың ерекшелiктерi. Сыртқы нарықта маркетингтi пайдалану факторлары. Халықаралық маркетинг аумағындағы қабылданатын негiзгi шешiмдер.

Халықаралық маркетинг ортасы. Халықаралық сауданың жүйесi. Сыртқы нарықтардың экономикалық, құқықтық мәдени ортасы және олардың халықаралық маркетингке әсер етуi. Сыртқы нарыққа шығудың бiр мақсаттылығы. Шешiм қабылдауға әсер ететiн факторлар.

Сыртқы нарықтарды таңдау. Оның мақсаты. Сыртқы нарықтарды таңдау критерийлерi.

Сыртқы нарыққа шығу тәсiлдерi туралы шешiмдер. Шетел нарығына шығу стратегиясы.

Бiрқалыпты емес және белсендi экспорт. Жанама және тiкелей халықаралық маркетинг.

Бiрлескен кәсiпкерлiк қызметi. Бiрлескен кәсiпорындар типтерi: лицензиялау, қатар iшiндегi өндiрiс. Контракт бойынша басқару. Бiрлескен иелiктегi кәсiпорындар.

Тiкелей инвестициялау, оның тиiмдiлiктерi. құрама кәсiпорындар, өндiрiстiк кәсiпорындар.

Халықаралық маркетинг кешенiнiң құрылымы. Стандартталған және жекеленген халықаралық маркетинг. Сыртқы нарықтағы бейiмделу және ынталандыру стратегиясы. Халықаралық маркетингтегi тарату арналарының құрылымы, оның ерекшелiгi. Халықаралық қызметiн ұйымдастыру: экспорттық бөлiм хвалықаралық филиал, трансұлттық компания.

Қазiргi замандағы экономикадағы қызмет көрсетулер. өызмет көрсету нарығының дамуына әсер ететiн факторлар. өызметтер түсiнiгi. өызмет түрлерiн жiктеу. өызмет көрсету аясындағы маркетингтi қолдану, оны қолдану қажеттiлiгi.

Коммерциялық емес қызмет аумағындағы маркетинг. Коммерциялық емес ұйымдар. Коммерциялық емес маркетингтегi айырбас үрдiсi.

Ұйымның маркетингi, оның элементi. Жұртшылық пiкiр ұйымы. Полимаркетинг, эго-маркетинг, самомаркетинг: түсiнiгi, ерекшелiктерi. Орын маркетингi, оның анықтамасы және негiзгi түрлерi. Идея маркетингi, оның мәнi. Жұртшылық маркетингтi жоспарлау үрдiсi. Жұртшылық маркетингi. Маркетинг және қоғам.

Тақырыптың бақылау сұрақтары:

1. Халықаралық маркетингтiң маңыздылығы.
2. Халықаралық маркетингтiң ерекшелiктерiн атаңыз.
3. Халықаралық маркетинг ортасына мысал келтiрiңiз.
4. Сыртқы нарыққа шығуда қарастырылатын негiзгi критерийлердi анықтаңыз.
5. Сыртқы нарыққа шығудың жолдары.
6. Бiрлескен кәсiпорынның маңыздылығы, тиiмдiлiгi.
7. Тiкелей инвестициялауды қалай түсiнемiз, оны жүргiзудiң жолдары.
8. Халықаралық маркетинг құрылымдарын атаңыз.
9. Сыртқы нарыққа тауар шығарудың тәсiлдерi, оның қолданбалы түрлерiн атаңыз.
10. Халықаралық қызметтi ұйымдастырудың маңыздылығын түсiндiрiңiз.
11. Қызмет көрсету маркетингiнiң ерекшелiктерiн атаңыз, ол неге байланысты?
12. Қызмет түрлерiнiң жiктелуiне түсiнiктеме берiңiз.
13. Қызмет көрсету саласында маркетингтi қолданудың маңызы.
14. Коммерциялық емес қызмет аясындағы маркетингтi жүргiзу қажеттiлiгiне түсiнiк берiңiз.
15. Қызмет көрсету маркетингiнiң түрлерiне анықтама берiңiз.
16. Маркетингтiң қоғамға тигiзер әсерлерi.

Студенттердiң өзiндiк жұмыстарына тақырыптар:

1. Халықаралық маркетингтiң ҚР-да қолданыла бастауы, оның қазiргi кезеңдегi жайы.

2. Iрi кәсiпорындарда халықаралық маркетингтi жүргiзудiң тиiмдiлiгi.
3. Бiрлескен кәсiпорындар, оларда маркетингтi жүргiзудiң ерекшелiктерi.
4. Шетел фирмаларының ҚР-да жүргiзiп отырған маркетингтiк стратегиялары, оларға талдаулар жүргiзу.
5. Астана қаласындағы бiрлескен кәсiпорындар, олардың қызметi туралы.

6. Қызмет маркетингiнiң туындауы, даму барысы.

7. Қызмет маркетингiн қолдану тиiмдiлiгi мен қажеттiлiгi.
8. Маркетинг және қоғам, оң және терiс әсерлерi.
9. Коммерциялық емес қызметте маркетингтiң тигiзетiн әсерлерi.

Әдебиеттер

Негізгі әдебиеттер

1. Ә.Ә. Әбішев, В.В. Герасименко, С.А. Каленова «Маркетинг», Оқулық – Алматы: Экономика, 2014. – 616 б.
2. Нысанбаев С.Н., Садыханова Г.А. «Маркетинг негіздері» Алматы: Қазақ университеті - 2002 ж.
3. Ф.Котлер «Маркетинг негiздерi» Алматы, Жазушы. 2000 ж.
4. Қаменова М.Ж. «Маркетинг негiздерi» Қарағанды. 2002 ж.
5. Ахметова К.Ә. «Фирма маркетингi» Қарағанды. 2002 ж.

Қосымша әдебиеттер

1. Каменова М.Ж. Маркетинг: Учебник / М.Ж. Каменова. – Астана:  Парасат Алеми, 2006.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. М.: Изд-во «Вильямс», 2007.
3. Маркетинг: активные методы обучения: учебное пособие/ Т.Н. Парамонова, А.О.Блинов, Е.Н. Шереметьева, Г.В. Погодина. - М: КНОРУС,2007.
4. Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Е.И. Мазилкина. – М.: Изд-во - Торговая корпорация «Дашков и К», 2008.
5. Багтев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг. Учебник для вузов. 3-е переработанное и дополненное издание. М.: 2009
6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент./ Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – 12-е изд. Санкт – Питербург: Питер, 2006.
7. Каменова Н.Г. Маркетинговые исследования: учебное пособие / Н.Г. Каменова, В.А. Поляков – М.: Вузовский учебник, 2005.
8. Барышев А.Ф. Маркетинг: учебник для среднего профессионального образования /  А.Ф. Барышев.4-е изд., стереотип. Академия,2006.
9. Калька И.Р. Маркетинг / И.Р. Калька, А.Массен.М.: Омега-Л, 2007.
10. Синяева И.М. Маркетинг в коммерции: учебник для вузов / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев, под ред. Л.П. Дашкова. – М.: Издат. – Торговая корпорация «Дашков и К», 2007.
11. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования: Учебник / Г.А. Черчилль, Г. Браун.- 5 –е изд. Санкт – Питербург: Питер, 2007.

Маркетинг пәні бойынша ғаламтор-ресурстарының  көздері

1. Қазақстан Республикасы Ұлттық экономика министрлігі Статистика және талдау комитетінің ресми сайты http://www.eqov.kz/

2. Қазақстан Республикасы Ауыл шаруашылығы министрлігінің ресми сайты http://www.eqov.kz/

3. Қазақстан Республикасы Қаржы министрлігінің ресми сайты http://www.eqov.kz/

4. https://openu.kz/kz/books/37

5. http://lib.kaznau.kz/Res/ebook_216/index.html