Класифікація модних товарів

25 варіант

1. Класифікація модних товарів

Весь спектр модного одягу поділяють на п’ять основних класів: haute couture, pret-a-porte, bridge, moderate і massmarket (рис.1).[pic 1][pic 2]

Нaute couture (наприклад, Chanel Haute Couture), складає категорію розкоші. Незважаючи на те, що темпи зростання світової економіки виявилися нижчими від очікуваних, попит на одяг класу «люкс» зберігається стабільним.

Це найвищий рівень у класифікації фешн-ринку.  ЇЇ можна порівняти з високим мистецтвом, де дизайнери, мов митці, створюють справжні шедеври, ексклюзивні моделі одягу та аксесуарів. Тут використовуються рідкісні тканини, неординарні фасони та найвищий рівень пошиття, ручну роботу високої складності.

Клас prеt-а-porte (prеt-а-porte deluxe: Chanel, Hermes, Gucci, Dolce&Gabbana, Giorgio Armani; prеt-а-porte: Calvin Clein, John Galiano) є трішки дешевшим, проте також має високу ціну. Очевидним є те, що ці категорії брендів працюють лише на декілька процентів усього населення світу, а для решти є недоступними. Це помірна варіація от-кутюр, що вирізняється незначною серійністю моделей одягу, тобто їх невеликою кількістю.

Оскільки для більшої кількості людей такі бренди є надто дорогими, виникли дешевші класи брендів модного одягу – bridge (Zara, Guess, MANGO, JonesNewYork) – це мода на стику prеt-а-porte і mass-market, місток між двома цими явищами.

Цінова політика брендів класу bridge є помірною, класу moderate (OGGI, Designi, Liz Claiborne) – середньою, а mass-market – відносно низькою, що робить їх доступними для багатьох покупців.

1. Сегменти-фешн-ринку: низька цінова категорія.

Продукція мас-маркету спрямована на задоволення потреб якомога більшої кількості покупців. Проте, помилково вважати, що у цьому сегменті реалізують лише товари економ-класу. Основна цільова аудиторія – це люди із середнім статком. Мас-маркет вважається одним із найприбутковіших ринків у світі. На ньому працюють такі відомі бренди як H&M, ZARA, Uniqlo, Garnier, Nivea та багато інших.

Компанії мас-маркету надають товари середньої якості за доступну ціну. Продукцію реалізують переважно через спеціалізовані магазини та сайти. Більшість компаній працюють за франчайзинговою системою . Наприклад, франшизи є у таких мереж як Bershka, LC Waikiki, House, Cropp Town.

Перевагою відкриття бізнесу у сфері товарів масового споживання є масштаби ведення бізнесу, його рентабельність та можливості просування . Однак, не всі компанії можуть встояти на цьому ринку, оскільки головна вада — високий рівень конкуренції.