Как компаниям взаимодействовать и привлекать молодёжь поколения Миллениум

                        Федеральное государственное образовательное

                          бюджетное учреждение высшего образования

                      «ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ

            ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»

                            Факультет  социологии и политологии

                     Направление: Реклама и связи с общественностью

                                                           Эссе

   по дисциплине: «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ»

   Тема: «Как компаниям взаимодействовать и привлекать молодёжь

                                       поколения Миллениум»

                                                                                                                          Выполнила:

                                                                                             Студентка группы РСО19-1

                                                                                              Лебедева Дарья Романовна

                                                                                                                Преподаватель:

                                                                                            Балова Сюзана Лядиновна

                                                     Москва, 2019

     Во вступлении своей работы хотелось бы сперва разобраться в представленных понятиях. Поколение Миллениума (или Поколение Y, поколение «некст», эхо-бумеры) – поколение родившихся после 1984 до 2004 года, встретивших новое тысячелетие в юном возрасте, характеризующееся прежде всего глубокой вовлечённостью в цифровые технологии. Из чего следует вывод, что люди поколения Y- это кардинально отличающиеся от своих предков люди с совершенно другими интересами и потребностями.    Миллениалы появились на свет, когда прогресс шёл семимильными шагами, поэтому их отличительной особенностью является активное использование компьютера и Интернета. Возможность покупки товаров и услуг 24/7 практически важна для миллениалов.

     Одно из самых многочисленных поколений в истории человечества готово вступить в очередной жизненный этап – этап растрат. Благодаря своему уникальному жизненному опыту миллениалы могут изменить экономику, изменив привычные маркетологу покупки и продажи, заставив компании задуматься над долгосрочными стратегиями продвижения.  

     Так если рассматривать данное поколение с точки зрения маркетинга, то каким же образом надо действовать компаниям, чтобы привлечь таких потребителей?

     Как упоминалось ранее, поколение Y значительно отличается от предшествующих поколений своей системой взглядов и ценностей. Рассмотрим это на примере выбора карьеры. По мнению журналиста «Cosmopolitan» стабильность и карьерное продвижение в одной компании больше не являются основными интересами для миллениалов. Им на замену пришли возможность быстро достичь карьерных высот и получать достойную зарплату. Именно люди этого поколения склонны к дауншифтингу, ведь для них в приоритете прежде всего стоят нематериальные ценности жизни, ощущение счастья. Поэтому компаниям следует всячески поддерживать это рвение молодёжи следовать своим желаниям. Примечательно, что в 2015 году британское подразделение Coca-Cola запустило телевизионные рекламные ролики под слоганом Choose Happiness («Выбери счастье»), с призывом к молодёжи не ждать и быть кузнецом своего собственного счастья.