Институциональна школа
Автор: AQnuta • Июль 28, 2023 • Доклад • 2,389 Слов (10 Страниц) • 95 Просмотры
ЧАСТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ТЕХНОЛОГИИ УПРАВЛЕНИЯ И ЭКОНОМИКИ»
Институт электронного обучения
Кафедра экономики, менеджмента и информационных технологий
«Доклад»
По дисциплине «Социология маркетинга»
Тема: «Институциональна школа»
Выполнила студентка: 2 курс, группа ВэЭМИб-М01-21-1___
(курс, группа или номер зачетки)
Асланян Анна Оганесовна
( Фамилия И.О.)
Руководитель:
Должность, учебная степень,
Ученое звание: Федотова В.А. ,
(подпись, дата)
Санкт-Петербург
2023
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Основоположники Институциональной школы маркетинга: ключевые идеи исследователей. 4
Глава 2. Теоретические основы и подходы к предмету исследования. 7
Глава 3. Временной период активного развития Институциональной школы маркетинга и ее значение для формирования теории маркетинга. 10
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 12
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 13
ВВЕДЕНИЕ
Институциональная школа маркетинга — это школа маркетинга, которая уделяет большое внимание социальным, культурным и политическим институтам общества, а также изучению их влияния на маркетинговые стратегии компаний и организаций. Она основывается на идеях экономической теории институционализма и предлагает комплексный подход к маркетингу, учитывающий не только экономические, но и социальные и культурные факторы.
Эта школа маркетинга возникла в середине 20 века в США и основывается на идеях экономической теории институционализма, которая рассматривает организации как сложные социально-экономические институты, а не просто как экономические субъекты.
Основной принцип Институциональной школы маркетинга заключается в том, что компании и организации должны адаптироваться к социальным, культурным и политическим институтам общества, в котором они функционируют. То есть, маркетинговые стратегии должны учитывать не только экономические факторы, но и социальные и культурные особенности рынка.
Институциональная школа маркетинга также придает большое значение изучению социальных институтов, таких как правительственные организации, общественные группы и пресса, и их влиянию на потребительское поведение. Это позволяет компаниям и организациям адаптироваться к изменяющимся условиям рынка и разрабатывать эффективные маркетинговые стратегии.
В целом, Институциональная школа маркетинга предлагает широкий и комплексный подход к маркетингу, учитывающий не только экономические, но и социальные и культурные факторы, что позволяет компаниям и организациям успешно функционировать в различных условиях рынка.
Глава 1. Основоположники Институциональной школы маркетинга: ключевые идеи исследователей.
В современном мире маркетинг является одной из ключевых функций любой компании. Он помогает продвигать товары и услуги, привлекать новых клиентов и удерживать уже существующих. Однако вопрос, какие факторы могут влиять на маркетинговые решения, остается открытым.
Рассмотрим один из подходов к решению этой проблемы - Институциональную школу маркетинга. Этот подход исследует социальные, культурные и политические факторы, влияющие на маркетинговые решения, и является одним из самых популярных и перспективных в современном маркетинге.
...