Знаки-комплексы проторекламы

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        

ГЛАВА 1 ФОРМИРОВАНИЕ И  ИСТОКИ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ        

1.1 Протореклама: основные направления, функции, символизация и культовая протореклама        

1.2 Демонстративная символика: группа демонстративных знаков        

ГЛАВА 2 ПРЕСТИЖНАЯ ПРОТОРЕКЛАМА        

2.1 Символика престижа и развитие демонстративной  символизации в культуре        

2.2 Формы демонстративного поведения: расточительность в погоне за престижем и борьба за высокий статус в современном обществе        

ГЛАВА 3 ЗНАКИ-КОМПЛЕКСЫ ПРОТОРЕКЛАМЫ        

3.1 Знаки собственности как знаки проторекламы        

3.2 Знаки авторства как знаки проторекламы        

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ        

ВВЕДЕНИЕ

Реклама сегодня своими продуктами, технологиями, сообщениями пронизывает все сферы жизни общества, но как любое социальное явление, она проходила разные этапы в своем развитии.

Протореклама представляет собой истоки  зарождения рекламы в том виде, в котором она сегодня  существует, то есть генезис, начальный этап возникновения.

Актуальность темы исследования, подтверждается тем, что на этапе зарождения человечества  рекламный текст находился на человеке, в виде символов, знаков, представляющих сгустки социально значимой информации, которая позиционировала носителя данной  символики определенным образом. 

Протосостояния  не уходят в небытие, а по большей части существуют наравне с новыми сложившимися  формами бытия, иногда отступая  на задний план, «уходя в тень» прогрессивных направлений культуры. Но  в разных сферах жизни время от времени громко за являют о себе и активно существуя  наравне  с «потомками», которые от них произошли. 

Протореклама – представляет собой дописьменные средства пропаганды, которые люди «имели при себе» всегда. Приставка «прото» обозначает стадию предшествования исследуемого явления.

Объект курсового исследования : генезис рекламной коммуникации

Предмет курсового исследования: протореклама.

Цель курсового исследования: изучить истоки зарождения рекламной коммуникации.

Для достижения поставленной цели в работе сформулированы и решены следующие задачи:

рассмотреть проторекламу: основные направления, функции, символизация и культовую проторекламу;        

рассмотреть демонстративную символику: группа демонстративных знаков;        

изучить символику престижа и развитие демонстративной  символизации в культуре;        

исследовать формы демонстративного поведения: расточительность в погоне за престижем и борьба за высокий статус в современном обществе;        

рассмотреть знаки собственности как знаки проторекламы;

рассмотреть знаки авторства как знаки проторекламы.        

Теоретическую основу курсового исследования  составили труды по истории рекламы и теории потребления  Т. Веблена, Э.З. Мисходжева, А.Н. Мудрова, М.А. Николаевой, А.Н. Овчаренко, Н.А. Опариной, Ф.Г.Панкратова, П.А. Пименова, Е.В. Ромата, К.Н. Середы, Д.А. Совалевой,  

М. Тайгента, Л.Е. Трушиной,  В.В. Ученовой.

ГЛАВА 1 ФОРМИРОВАНИЕ И  ИСТОКИ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ

1.1 Протореклама: основные направления, функции, символизация и культовая протореклама

Все в мире имеет свои корни и истоки, есть свои истоки и у рекламы. Истоки  современной рекламы  находятся в древней эпохе палеолита,  где зародилась  орудийная деятельность,  находятся остатки кострищ , захоронения, пещеры поражающие мастерством росписи. В эпоху палеолита зародились  мифы  и легенды, которые трансформировались и через глубину веков дошли до нас  в  виде  фольклорного наследия. В обстоятельствах локальных, немно голюдных племенных и родовых поселений не было необходимости в массовой коммуникации вообще, и уж тем более  в ее рекламном ответвлении. Тем не менее, в трудах этнографов и антропологов  есть данные  о сложившемся   на боре коммуникативных приемов, которые можно  назвать  проторекламой.
Приставка «прото» обозначает  этап предшествования изучаемому явлению. В любых со стояниях бытия окружающих человека существуют  компоненты, которые содержат как последующие, так и  предшествующие стадии развития. ^[1]