Визначення конкурентоспрожностi товару

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ «ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА»

Інститут економіки і менеджменту

ЛАБОРАТОРНА РОБОТА №2

З дисципліни «Маркетинг»

На тему: «ВИЗНАЧЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОВАРУ»

Варіант №10

Виконав:

студент групи МЕ-24

                          Мавко Андрій

Львів – 2021

Дослідження конкурентоспроможності світової компанії

«Toyota Motor»

      «Toyota Motor — японська автомобільна корпорація, що входить до складу фінансово-промислової групи «Тойота». Одна з найбільших автомобільних компаній світу. Випускає свою продукцію під різними марками, зокрема, «Дайхацу», «Лексус», «Тойота», «Хіно». Штаб-квартира розташована у місті Тойота, префектура Айті, Японія. Компанія Тойота за своїм рівнем ринкової капіталізації (бл. 220 млрд доларів США у травні 2007 р.) є найдорожчою у світі серед автомобілебудівних компаній.

          У першому кварталі 2007 року «Тойота» з показником 2,348 млн проданих авто вперше зайняла за цим показником перше місце у світі, обійшовши GM (2,26 млн), беззмінного лідера впродовж десятиліть. Toyota Motor закріпила тенденція на лідерство, ставши найбільшим у світі автовиробником за підсумками 2008 року[8], відібравши лідерство у General Motors Corp. General Motors був «номером один» протягом 77-ти років і активно використовувала цей факт у рекламі. Продажі американської компанії 2008 року впали на 11 % — до 8,35 млн. автомобілів. Toyota же продала по всьому світу 8,97 млн. автомобілів, що на 4 % менше, ніж рік тому. Обидві компанії не надають особливого значення зміні лідера.

      Залишатися таким потужним гравцем на ринку впродовж стількох років дозволяє застосування компанією вдалої маркетингової стратегії та комплексу маркетингу «4Р»

«1Р» Продукція Toyota (мікс продуктів)

Toyota має різноманітний набір товарів. Цей елемент комплексу маркетингу визначає організаційні результати для цільових клієнтів. Нижче наведено лінійки продуктів в асортименті Toyota:

1. Автомобілі Toyota
2. Автомобілі Lexus
3. Серія Welcab
4. Морські продукти
5. Запасні частини та аксесуари
6. Двигуни

У цьому асортименті найпопулярнішими є автомобілі Toyota. Автомобілі Lexus - це продукти розкоші від компанії. З іншого боку, серія Welcab — це автомобілі Toyota, модифіковані для людей похилого віку та людей з обмеженими можливостями. Компанія також виробляє яхти, двигуни, а також запчастини та аксесуари для автомобілів і судноплавства. Ця частина комплексу маркетингу показує, що Toyota виходить на більш широкий ринок і зменшує ринкові ризики завдяки різноманітному асортименту продуктів.

«2Р» Місце/розподіл у маркетинговому комплексі Toyota

Дилерські центри є основним місцем розповсюдження продукції Toyota. Цей елемент комплексу маркетингу визначає місця, де клієнти можуть отримати доступ до продуктів фірми. Нижче наведено основні місця в стратегії дистрибуції Toyota:

• Дилерські центри
• Роздрібні торговці

У дилерських центрах Toyota відбувається більшість операцій з продажу. Однак деякі роздрібні торговці, такі як магазини автозапчастин, також продають продукти компанії, такі як запасні частини та аксесуари. Ця частина комплексу маркетингу показує, що Toyota в значній мірі покладається на дилерські центри для продажу своєї продукції на цільовому ринку.

Акція Toyota (рекламний мікс)

«3Р»Стратегія просування

        Toyota охоплює всю тактику маркетингових комунікацій. Цей елемент комплексу маркетингу відноситься до того, як фірма спілкується з цільовим ринком. Toyota використовує наступні рекламні заходи, упорядковані відповідно до значення:

1. Особистий продаж
2. Реклама
3. Зв'язки з громадськістю
4. Стимулювання збуту
5. Прямий продаж

Toyota використовує особистий продаж через торговий персонал дилерських центрів, який особисто рекламує продукцію потенційним покупцям. Компанія також використовує рекламу на різних медіа, таких як телебачення, газети та веб-сайти. Крім того, фірма просуває свою продукцію через зв’язки з громадськістю, наприклад, програму Toyota TogetherGreen, яка підтримує екологічні ініціативи, та програму Meal Per Hour, яка дарує продукти харчування Food Bank. Така діяльність зі зв’язків з громадськістю створює позитивний імідж бренду Toyota. З іншого боку, нечасте стимулювання збуту використовується за допомогою спеціальних угод. Також компанія іноді використовує прямі продажі для корпоративних клієнтів. Ця частина маркетингового комплексу Toyota вказує на те, що компанія має комплексну стратегію просування свого бізнесу та продуктів.