Визначення оптимальної ціни товару ПАТ «Оболонь» з урахуванням впливу найбільш важливих чинників

НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ  ХАРЧОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ

КАФЕДРА МАРКЕТИНГУ

КУРСОВА РОБОТА

з дисципліни «Маркетингове ціноутворення»

на тему:«Визначення оптимальної ціни товару ПАТ «Оболонь» з урахуванням впливу найбільш важливих чинників»

[pic 1]

Київ – 2017[pic 2]

ЗМІСТ

Вступ        3

Розділ 1        5

Сутність ціни. Чинники, які впливають на рівень цін        5

Розділ 2        14

        Маркетингова характеристика підприємства.

Розділ 3        26

Обгрунтування оптимальної ціни товару ПАТ «Оболонь» з урахуванням впливу найбільш важливих чинників        26

Розділ 4        38

Розроблення пропозицій щодо удосконалення цінової політики ПАТ «Оболонь»        38

Висновок        45

Список використаної літератури        48

ВСТУП

Ціна – це кількість грошей, за яку продавець прагне продати, а покупець купити певний товар. Вона є еквівалентом обміну виробів і товарів. За допомогою ціни формується більшість економічних відносин у суспільстві. Ціна безпосередньо стосується утворення, розподілу та використання грошових накопичень, тобто всіх товарно-грошових відносин.

Ціноутворення – це процес встановлення ціни на товари та послуги. Процес ціноутворення здійснюється на основі методології. Методологія ціноутворення – це сукупність найбільш загальних правил формування ціни, пов'язаних в основному з макроекономічними особливостями господарської системи, а також із різними сферами ціноутворення.

Актуальність теми. На ринку встановлення правильної ціни на товар – це дуже складна процедура, тому що на рівень ціни впливає багато факторів, такі як: витрати виробництва, ціни конкурентів, ціни імпортних аналогів, рівень попиту, транспортні витрати, різні мита і збори, реклама і різні елементи стимулюючого збуту та ін. Ціна і ціноутворення є центральними елементами цінової політики. Ціни обслуговують весь оборот з придбання та реалізації товарів. Ціна є кінцевим показником, що характеризує товар, вона в рівній мірі враховує інтереси всіх учасників процесу товарообміну - виробників і споживачів.

Дослідження цінової політики фірми на підприємстві актуальна тема на сьогоднішній день, яка не оспорюється ні наукою, ні практикою і визначається тим, що процес ціноутворення має на увазі систему різних заходів, які, необхідно проаналізувати і вибрати оптимальний варіант із найбільш існуючих факторів визначення конкурентоспроможності сучасних організацій.

Мета:визначення оптимальної ціни товару підприємства та розроблення заходів, щодо удосконалення цінової політики підприємства.

[pic 3]

Одним із основних завдань підприємства при розробці маркетингової цінової політики є вибір методу ціноутворення. На здійснення обґрунтованого вибору впливає цілий комплекс внутрішніх (обраної маркетингової стратегії, стратегічних цілей, етапу життєвого циклу товару, його якісних характеристик, ступеня новизни), а також зовнішніх факторів.

Мета: визначення оптимальної ціни товару ПАТ «Оболонь» та розроблення заходів, щодо удосконалення цінової політики підприємства.

Відповідно до мети в роботі визначено та вирішено такі науково – методичні та практичні завдання:

• вивчено сутність ціни та чинники, які впливають на рівень цін;
• проведено аналіз стану та перспективи розвиткуширокого асортиментного переліку ринку пива, на якому працює ПАТ«Оболонь»;
• здійснено обґрунтування оптимальної ціни товару підприємства;
• розроблення пропозиції щодо удосконалення цінової політики ПАТ«Оболонь».

Об’єктом дослідження є процес встановлення оптимальної ціни на товар ПАТ«Оболонь» зокрема чинників, які впливають на ціноутворення.

Предметом є визначення оптимальної ціни товару ПАТ«Оболонь» з урахуванням впливу найбільш важливих чинників.

Методами дослідження маркетингової діяльності, є традиційний аналіз ( аналіз діяльності підприємства, конкурентів,  ринків), сase-study (глибинне вивчення ситуації, що склалася).