Визначення та розрахунок конкурентоспроможностi товару

ВИЗНАЧЕННЯ ТА РОЗРАХУНОК КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОВАРУ

Конкурентоспроможність торговельного підприємства безпосередньо залежить від конкурентоспроможності товару, яке воно реалізує. Конкурентоспроможність товару – це інтегральна характеристика товару, яка висвітлює здатність продукції бути привабливою на фоні інших аналогічних товарів, отримуючи високу оцінку з боку споживачів. Характеристики конкурентоспроможності товару визначають його споживацькі властивості, які в свою чергу містять в собі ряд показників якості цього товару. Конкурентоспроможність товару залежить як від окремих показників, так і їх сукупності. К.т. з одного боку містить в собі виключно якісні характеристики товару, а з іншого усі вагомі для споживача умови вибору, придбання та подальшого використання товару.

Конкурентоспроможність товару охоплює дві основні складові. Перша це показники, що характеризують споживацькі властивості товару, тобто його якість, із яких саме і складається його корисний ефект. Вони представляють набір «жорстких» та «м’яких» показників. А друга складова це - економічні показники, що являють собою економічні властивості товару, тобто його ціну. «Жорсткі» показники забезпечують фізичну можливість використання товару за значенням і поділяються на наступні групи:

1) Технічні – це показники призначення (функції та властивості товару, що визначають область його застосування), ергономічні показники (характеризують відповідність товару властивостям людського організму), і технічні показники (технологічні рішення, надійність, безпека);

2) Нормативні – показники відповідності