Аналіз конкурентного середовища Компанії Roshen

Індивідуальне завдання № 1

1. До виконання індивідуального завдання підходити максимально творчо із залученням вже наявної матеріалів досліджень з даної тематики, існуючий в базі даних результатів опитування і т.д., своїй інтуїції, свого досвіду і ін. Для написання даного розділу задієте будь-які джерела інформації.

2. Тип товарного ринку студент вибирає самостійно. Якщо необхідна допомога викладача, то пишемо на її поштову скриньку.

Аналіз конкурентного середовища на товарних ринках

ЗМІСТ ІНДИВІДУАЛЬНОГО РОБОТИ

1. Характеристика товарного ринку:

1.1 Визначення меж товарного ринку

1.2 Визначення суб'єктів товарного ринку

2. Аналіз структури товарного ринку:

2.1 Оцінка кількісних показників структури товарного ринку

2.1.1 Оцінка обсягу товарних ресурсів

2.1.2 Визначення частки господарюючого суб'єкта

2.1.3. Визначення ринкового потенціалу господарюючого суб'єкта

2.2. Оцінка якісних показників структури товарного ринку:

2.2.1 Дослідження наявності бар'єрів входу на товарний ринок

2.2.2 Визначення ступеня подолання бар'єрів входу на товарний ринок

3. Кількісна оцінка конкурентних позицій фірми на ринку

4. Підсумкова оцінка стану конкурентного середовища ринку і рекомендації щодо його регулювання.

МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ ДО ВИКОНАННЯ ІНДИВІДУАЛЬНОГО ЗАВДАННЯ

1. У розділі «Характеристика товарного ринку» необхідно дати загальний опис досліджуваного товарного ринку; коротко описати історію його розвитку в цілому по Україні та по тій області, де знаходиться підприємство зокрема; проаналізувати основні показники роботи підприємств товарного ринку; визначити значення товарного ринку для розвитку економіки області та представити іншу наявну інформацію. Аналізуючи основні показники діяльності товарного ринку необхідно описати його розвиток в динаміці. Опис товарного ринку має супроводжуватися графічним представленням зібраної інформації (в табличній формі, графіках і діаграмах).

Давши загальну характеристику стану досліджуваного товарного ринку необхідно визначити межі товарного ринку. Слід розрізняти географічні та продуктові межі товарного ринку.

Географічні межі товарного ринку - територія, на якій покупці купують або можуть придбати досліджуваний товар і не мають такої можливості за її межами. Будь-яка частина території країни може бути визнана товарним ринком з точки зору його географічних кордонів. При визначенні географічних кордонів товарного ринку слід проводити оцінку території ринку за принципом визнання покупцями рівної доступності товарів:

а) можливість переміщення попиту між територіями, імовірно що входять в єдиний географічний ринок (доступність транспортних засобів для переміщення покупця до продавця; незначність транспортних витрат на переміщення покупця до продавця і т.д.);

б) можливість переміщення товарів між територіями, імовірно що входять в єдиний географічний ринок (незначність додаткових витрат на транспортування товару від продавця до покупця; збереження рівня якості і споживчих властивостей товару в процесі його транспортування; відсутність на даній території адміністративних обмежень на ввіз і вивіз товарів)

Також необхідно оцінити такий же рівень цін на відповідні товари усередині меж цього ринку.

Для розуміння меж того чи іншого ринку важливо усвідомити межі взаємозамінності товарів - продуктові межі товарного ринку. При цьому в залежності від попиту конкретного споживача межі взаємозамінності можуть істотно варіюватися. Продуктові межі товарного ринку обумовлені думкою покупців про взаємозамінність або заменяемости товарів за своїми характеристиками, цінами і призначенням. Іншими словами, в один товарний ринок слід включати ті товари, які більшість покупців визнає взаємозамінними за функціональним призначенням і вартості незалежно від індивідуальних переваг, моди, сьогохвилинних пристрастей.