Способы создания имиджа гостеприимной страны и его влияния на на экономику

Список таблиц

Таблица 1. Оценка россиянами уровня успешности и стабильности развития стран СНГ

Таблица 2. Результаты опросов общественного мнения ЦКТ «Репутация» перед президентскими выборами в Казахстане в 2005 году

Таблица 3. Субъекты «ответственности» и «участия», расставленные в соответствии с их фактической ролью в создании странового имиджа

Таблица 4. Примеры изменения степеней «ответственности» субъектов

Таблица № 5. Сравнение характеристик понятий «имидж» и «бренд»

Схема 1. Основные принципы организации деятельности по разработке «Бренда Казахстан»

Схема 2. Шестигранник брендинга территорий

СПИСОК ИЛЛЮСТРАЦИЙ

Рисунок 1. «Типичный шотландец» и «типичные китайцы»

Рисунок 2. Фильм «Кочевник» изначально преследовал имиджевый цели. Кадры из фильма

Рисунок 3. Личности-бренды, ставшие олицетворением своих стран

Рисунок 4. Логотипы индонезийских курортов-брендов

Рисунок 5. Логотип «Бренда Австралия»

Рисунок 6. Схематичное выражение основных стратегических линий в продвижении «Бренда Австралия»

Рисунок 7. Логотип странового бренда «Невероятная Индия»

Рисунок 8. Новозеландские страновые бренды разных периодов

Рисунок 9. Логотип национального бренда Эстонии

Рисунок 10. Логотип странового бренда ЮАР

Рисунок 11. Логотип «Динамичная Корея»

Рисунок 12. Яркие лого брендов Сингапура, Малайзии и Сальвадора – пример визуальной коммуникации

Рисунок 13. Строящаяся гостиница «Казахстан» — гордость Каз ССР

Рисунок 14. Привычный формат подачи образа власти в советский период

Рисунок 15. Высокогорный каток «Медео» до ребрендинга советского образца

Рисунок 16. Режиссер Тимур Бекмамбетов – бренд нового времени?

ПЕРЕЧЕНЬ СОКРАЩЕНИЙ

ВС РК – Вооруженные силы республики Казахстан
Казбат – Казахстанский миротворческий батальон
ВПИ – внешнеполитический имидж
PR – public relations
РФ — Российская Федерация
РОО НДП «Нур-Отан» — Республиканское общественное объединение Народно-демократическая партия «Нур-Отан»
МОК — Международный олимпийский комитет
МПС СССР – Министерство путей сообщения СССР
ГПО – геополитический образ
МГУ — Московский Государственный Университет им. М.В.Ломоносова
ИЯФ – Дочернее государственное предприятие «Институт ядерной физики» при Национальном ядерном центре Республики Казахстан
СМИ – средства массовой информации
ОБСЕ — Организация по безопасности и сотрудничеству в Европе
GR — governmental relations
NBI — National Brand Index
ЮАР – Южно-Африканская Республика
GMI — Global Market Insite, Inc.
Каз ССР – Казахская Советская Социалистическая Республика

ВВЕДЕНИЕ

Современная имиджелогия является одной из наиболее динамично развивающихся сфер управления. Можно говорить о том, что в последние годы ХХ века и  в начале ХХI-го государственное управление немыслимо без понятий «международный имидж» страны или «страновой брендинг». Однако очевидно то, что страновая имиджелогия, в отличие от имиджелогии и брендинга коммерческих предприятий, их товаров и услуг, не приобрела черт уверенной структурированной научной или бизнес дисциплины.

В то же время специалисты в области страновой имиджелогии давно осознали востребованность многими государствами услуг в области корректировки и даже кардинального изменения восприятия той или иной страны международным сообществом. Различные государства сегодня находятся на разной стадии анализа собственного имиджа. Многие страны структурировали свои подходы, имеют успешный опыт брендинга и ребрендинга, в то время как  большинство государств еще и не приступали к пониманию таких сфер как управление имиджем и формирование брендового восприятия своей нации международным сообществом.  Сегодня можно говорить о том, что если государство серьезно подходит к  своей имиджевой политике, к созданию национального бренда и считает эти направления приоритетными, это свидетельствует о достижении   общественным сознанием этой страны определенного уровня развития.