Особенности и критерии выбора привлекательных для территории сегментов

"Особенности и критерии выбора привлекательных для территории сегментов"

Содержание

Введение        3

1. Теоретические основы сегментации рынка в территориальном маркетинге        5

1.1 Сущность процесса сегментирования рынка        5

1.2 Нормативная правовая база формирования стратегии социально-экономического развития территории        11

1.3 Практический опыт привлекательности рыночных сегментов в территориальном маркетинге        14

2. Анализ особенностей и критериев выбора, привлекательных для территории сегментов на примере Амурской области        17

2.1 Анализ деятельности социально-экономического развития Амурской области        17

2.2 Анализ выбора, привлекательных для территории сегментов        31

2.3. Недостатки критериев выбора, привлекательных для территории сегментов        36

Заключение        45

Список литературы        48

Введение

Актуальность темы. Особенности и критерии выбора привлекательных для территории сегментов зависит от широкого круга факторов: экономических, социальных, демографических и экологических, воздействие которых может быть противоречивым. Проблемы устойчивого развития существенно различаются по регионам, так как экономические, социальные, экологические факторы имеют значительные и несовпадающие территориальные различия.

Определение особенностей и критериев выбора, привлекательных для территории сегментов представляет собой необходимое условие для достижения взаимопонимания и социального согласия между разными слоями населения, которое проживает на территории конкретного региона и консолидируется во имя достижения единой цели. Созданная при участии всех конструктивных сил, представляющих различные партии, объединения и группы, стратегия развития стабилизирует политическую обстановку в регионе, является основой экономического созидания, определяя направления преобразования региональной социально-экономической системы в целях повышения качества жизни населения и обеспечения для субъектов хозяйствования благоприятных условий функционирования и развития. В настоящее время созданы комитеты по развитию регионов, которые прибегают к помощи инструментов регионального маркетинга, помогают грамотно позиционировать территорию в сознании потенциальных резидентов. Создаются они с такой целью как: продвижение территорий в России. Одним из наиболее эффективных методов продвижения территории является территориальный маркетинг.

Актуальность данной темы объясняется тем, что разработка маркетинговой стратегии территории необходима в современных социально-экономических условиях, так как многие регионы России не могут развиваться, используя для этого преимущественно реальный сектор экономики, как это было раньше. Теперь перед регионами возникла проблема рационального использования имеющихся ресурсов для получения дополнительных доходов на вложенный капитал.

Объектом исследования данной работы выступают привлекательные для территории сегменты.

Предмет исследования - особенности и критерии выбора привлекательных для территории сегментов.

Цель данной работы – выявить роль особенностей и критерии выбора привлекательных для территории сегментов.

Для достижения поставленной цели в работе поставлены следующие задачи:

- выявить сущность процесса сегментирования рынка;

- исследовать нормативную правовую базу формирования стратегии социально-экономического развития территории;

- проанализировать практический опыт привлекательности рыночных сегментов в территориальном маркетинге;