Критерии выбора медиаканалов и медианосителей при размещении рекламы

Министерство науки и высшего образования Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования  

«Российский государственный университет имени А.Н. Косыгина

(Технологии. Дизайн. Искусство)

Институт социальной инженерии

Социологии и рекламных коммуникаций

КУРСОВАЯ РАБОТА

БАКАЛАВРА

по учебной дисциплине

Медиапланирование в коммерческой сфере

наименование учебной дисциплины в соответствии с учебным планом

на тему:

Критерии выбора медиаканалов и медианосителей при размещении рекламы

наименование темы курсовой работы

Направление подготовки:

42.03.01 Реклама и связи с общественностью

Профиль

Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере

Выполнила

Студент группы

СР-120

3

курса

заочной

формы обучения

Горбунова Екатерина Андреевна

подпись

фамилия, имя, отчество

Руководитель:

к. э. н., доц. Баймешова С.П.

подпись

ученая степень, ученое звание, фамилия, инициалы

«Допущен к защите»

Заведующий кафедрой

Социологии и рекламных коммуникаций

д. пед. н., проф. Карпова Е.Г.

подпись

Москва 2023

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        2

1 СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ К ХАРАКТЕРИСТИКЕ КРИТЕРИЕВ ВЫБОРА МЕДИАКАНАЛОВ И МЕДИАНОСИТЕЛЕЙ ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ РЕКЛАМЫ        7

1.1 Общая характеристика медиаканалов и медианосителей и критериев их выбора        7

1.2 Выбор средств распространения рекламного обращения        10

1.3 Сравнительный анализ основных критериев выбора медиаканалов и медианосителей при размещении рекламы        14

2 ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РОЛИ КРИТЕРИЕВ ВЫБОРА МЕДИАКАНАЛОВ И МЕДИАНОСИТЕЛЕЙ ПРИ РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ        21

2.1 Методология и методика эмпирического исследования        21

2.2 Анализ и интерпретация исследовательских результатов        23

2.3 Рекомендации по развитию вопроса критериев выбора медиаканалов и медианосителей при размещении рекламы        28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        31

ГЛОССАРИЙ        33

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ        35

ПРИЛОЖЕНИЕ        39