Статистика рекламного рынка 2020 года
Автор: ilyushka.23 • Март 11, 2022 • Реферат • 421 Слов (2 Страниц) • 187 Просмотры
Статистика рекламного рынка 2020 года
Итоги развития рекламного рынка России за 2020 год имеют положительный характер. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил 473 млрд. руб. Это на 4% меньше, чем в 2019 году. [1]
Учитывая, что 2020 год был тяжелым, в связи с эпидемиологической ситуацией, это хороший результат, его можно пронаблюдать в таблице 1.
Таблица 1 – Объем рекламы и ее динамика в России за 2020 год [2]
Сегмент (средство распространения) | Объем (в млрд. руб.) | Динамика (в %, в сравнении год к году) |
ТВ основные каналы тематические каналы | 169 161,4 7,6 | -3% -4% +5% |
Радио | 11,2 | -30% |
Пресса газеты журналы | 8,0 2,8 5,1 | -47% -50% -45% |
Внутренняя реклама наружная реклама транзитная реклама indoor-реклама реклама в кинотеатрах | 32,2 27,1 3,4 1,4 0,3 | -27% -22% -38% -50% -75% |
Интернет поисковики видео прочее | 253,0 104,5 20,8 127,7 | +4% +1% +5% +6% |
Итог по сегменту рекламы в медиа | 473,4 | -4% |
Суммарный объем российского рынка маркетинговых коммуникаций составил приблизительно 810-830 млрд. руб., с учетом рекламных бюджетов на создание креативных решений, оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников, производство рекламной продукции.
Более серьезные потери в кризисный период понес рынок российской региональной рекламы. Суммарный объем региональных бюджетов за 2020 год составил 38,1 млрд. руб., что на 19% меньше показатель 2019 года.
В таблице 2 можно детально рассмотреть четыре медиасегмента, в которые включены: телевидение, радио, пресса и наружная реклама. Важной особенностью является то, что московский региональный рынок не учитывался при оценке.
Таблица 2 – Объем региональной рекламы ее распространение за 2020 год [2]
Сегмент (средство распространения) | Объем (в млрд. руб.) | Динамика (в %, в сравнении год к году) |
ТВ | 22,0 | -10% |
Радио | 5,7 | -32% |
Пресса | 1,5 | -54% |
Наружная реклама | 9,0 | -17% |
Итог по четырем медисегментам | 38,1 | -19% |
...