Определение ёмкости рынка
Автор: Yura228wfgdbrdgh • Апрель 15, 2018 • Практическая работа • 1,245 Слов (5 Страниц) • 388 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
БЕЛОРУССКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Факультет Маркетинга, Менеджмента, Предпринимательства
Кафедра «Маркетинг»
Отчет о выполнении практической работы №1
по теме «Определение ёмкости рынка»
по дисциплине «Стратегический маркетинг»
Выполнил: студент 10504316
Гринцевич Ю. В.
Принял: ст. преподаватель
Макаревич Н. В.
Минск 2018
Практическая работа №1
«Определение ёмкости рынка»
1. Количество потенциально потребляющих единиц - семей | ||||||||||
1.1 | Численность населения РБ = 9,5 млн. человек | |||||||||
1.2 | Среднее число семей 9,5/3=3167 тыс. семей | |||||||||
1.3 | Число телевизоров 1,37 х 3167000=4338790 единиц | |||||||||
1.4 | Количество товаров по сегментам (типам населённых пунктов) | |||||||||
1.4.1 | 1.4.2 | 1.4.3 | 1.4.4 | |||||||
г. Минск | Областные центры | Райцентры | Остальные населённые пункты | |||||||
25% | 20% | 21% | 34% | |||||||
4338790х0,25= =1084698 ед. | 4338790х0,20= =867758 ед. | 4338790х0,21= =911145 ед. | 4338790х0,34= =1475188 ед. | |||||||
1.5 | Размер базового рынка, включающего сегменты 1.4.1, 1.4.2 и 1.4.3 1084698+867758+911145=2863601 единиц | |||||||||
2. Размер спроса на первичное приобретение =2800000/500=5600 единиц | ||||||||||
3. Размер спроса на замену товара длительного пользования (ТДП) | ||||||||||
3.1 | Размер парка ТДП около 2800000 единиц | |||||||||
3.2 | Распределение парка по сроку службы | |||||||||
3.2.1 | 3.2.2 | 3.2.3 | 3.2.4 | 3.2.5 | ||||||
До 2 лет | 2-4 года | 4-6 года | 6-8 года | Более 8 лет | ||||||
0,15 | 0,24 | 0,19 | 0,27 | 0,13 | ||||||
0,3 | 0,72 | 0,95 | 1,89 | 1,04 | ||||||
3.3 | Средневзвешенный срок службы ТДП = 5 лет | |||||||||
3.4 | Средний темп замены телевизора (прекращения срока службы по причине экономического, физического и морального старения) 1/Т=1/4.89=0,2 в год | |||||||||
3.5 | Ежегодный спрос на замену 0,2 х 2800000=560000 единиц | |||||||||
4. Количество единиц товара на потребляющую единицу (на одну семью) – 1 телевизоров | ||||||||||
5. Ориентировочная ёмкость рынка 560000 единиц и эффекты понижения ёмкости | ||||||||||
5.1 | Эффект появления новых альтернатив замены (новых технологий) =0,137 | |||||||||
5.2 | Эффект исчезновения потребляющих единиц =0,995 | |||||||||
5.3 | Эффект платёжеспособности покупателя =0,665 | |||||||||
5.4 | Эффект форс-мажорных обстоятельств =0,9 | |||||||||
5.5 | Эффект трудности сравнения =0,9 | |||||||||
6. Пониженная ёмкость рынка 0,137 х 0,995 х 0,665 х 0,9 х 0,9 х 560000=61832 единиц | ||||||||||
7. Скорректированная ёмкость рынка в соответствии с пунктом 2 Е=61832 +5600=67432ед. | ||||||||||
8. Абсолютные потенциалы рынка для различных уровней цены | ||||||||||
8.0 | 8.1 | 8.2 | 8.3 | 8.4 | 8.5 | 8.6 | 8.7 | 8.8 | 8.9 | 8.10 |
0 | 200 | 400 | 600 | 800 | 1000 | 1200 | 1400 | 1600 | 1800 | 2000 |
Па=67432 | 66758 | 65409 | 64735 | 61363 | 47202 | 31019 | 19555 | 10789 | 5395 | 2023 |
9. Текущий потенциал при давлении семи конкурентов Пт=47202/7+1=5900 единиц | ||||||||||
10. Страховой потенциал Пс=5600 единиц |
...