Спортивная символика и её место в коммуникации

Спортивная символика и её место в коммуникации

Во времена глобализации процесс межкультурного общения между нациями, регионами и странами усиливается. Результаты кросскультурной коммуникации определяются способностью участников взаимодействия адекватно принимать друг друга и достигать взаимопонимания. Существуют различные коммуникативные барьеры, будь то лингвистические, религиозные, политические, культурные, географические. Эти барьеры особенно очевидны на межрегиональном, межнациональном и межцивилизационном уровнях межкультурной коммуникации. В этой ситуации актуальность значения культурных символов как древнейшего средства человеческого общения возрастает.

Используя символы, народы с разными языками и культурами могут создать общую сферу для достижения взаимопонимания. Межкультурная коммуникация основана на процессе символического взаимодействия участников как представителей, по меньшей мере, двух культур. Культурные различия между участниками общения могут быть признаны в актах интерпретации символов.

Символ является универсальным невербальным средством коммуникации, которое играет более важную роль в эпоху глобализации, чем когда-либо прежде.

Символы служат двум фундаментальным целям: они связывают вместе отдельных членов и отделяют одну группу от другой. В современном мире, нет ничего более понятного и объединяющего, чем спорт и его символика.

Например, каждая спортивная университетская команда в США имеет групповую идентичность, которая отображается в ее названии, кодовых словах, жестах, отличительной одежде и цветах. Символы этих команд способствуют солидарности и отличают их от соперников, по ним без слов можно определить принадлежность человека к той или иной субкультуре. Школьная спортивная символика имеет силу не только поддерживать внутригрупповую солидарность, но и отделять ее от внегрупповой и увековечивать иерархию между ними. Большинство использует символы агрессии и свирепости для своих спортивных команд: птицы, такие как ястребы, животные, такие как бульдоги, человеческие категории, такие как пираты, и даже потусторонние, такие как дьяволы. Названия говорят сами за себя, обозначая противнику свою силу и готовность к спортивному «сражению».

Каждая команда разрабатывает свою символику, в том числе логотип, который, в реальности значит больше, чем кажется на первый взгляд. Это не просто хороший образ, который сопровождает название команды. Как и в других отраслях, маленький логотип играет огромную роль в спортивном мире. Логотип отличает команду и является стратегической составляющей, которая влияет на то, как команда воспринимается игроками, болельщиками и другими членами сообщества. Подобно национальному гимну, гербу и другим символам, эффективная эмблема способна вызывать сильные эмоции и ассоциации. Это дает чувство принадлежности, повышает выносливость и моральный дух, и поощряет поддержку среди членов команды. Хорошо продуманный логотип декларирует о приверженности своему делу и желании серьезного восприятия команды. Эмблему можно сравнить с посланием от игроков болельщикам.

Было бы ошибкой думать, что логотип является прерогативой высококлассных команд. Если она играет в лигах второго уровня, то нужен сильный визуальный брендинг, чтобы позиционировать себя как серьезного игрока, с которым нужно считаться. Логотип помогает создать прочную репутацию среди конкурентов. Хорошо проработанный спортивный логотип может сделать команду более самобытной и запоминающейся. С хорошей эмблемой шансы быть приглашенным в высшую лигу или найти спонсора значительно возрастают. Резюмируя, можно сказать, что запоминающаяся символика играет большую роль как в продвижении команды, так и объединении игроков и ценителей того или иного вида спорта.