Аналіз реклами на сайті інформагенства Associated Press

Для даного завдання я обрала сайт одного з найбільших у світі інформаційних агентств, всесвітньої новинної мережі Associated Press.

Агенція була заснована в далекому 1846 році і нині обслуговує тисячі ЗМІ в різних країнах, обмінюється інформацією з багатьма іншими міжнародними і національними інформагентствами, зокрема з українським національним агентством УНІАН.

Відкривши сайт, я не помітила жодної реклами взагалі, здивувалась, але одразу здогадалась, що напевно браузером було автоматично застосовано блокувальник реклами. Вимкнула його і реклама одразу стала помітною. І тут виникає перше твердження: сайт без реклами гарніше виглядає та краще сприймається. Тож не дивлячись на не досить справедливе застосування програм, що блокують рекламу на сайтах (адже вона приносить прибуток сайту завдяки якому він отримує більше можливостей розвиватися та взагалі продовжувати діяльність, а також є важливою безпосередньо для рекламодавців зі зрозумілих причин), її відсутність все ж позитивно впливає на користувачів, дозволяючи їм зосереджуватися виключно на новинних публікаціях, не відволікаючись при цьому на яскраві рекламні картинки чи відеоролики.

Та все ж користувачі, які вирішили не блокувати рекламу на сайті Associated Press, зустрінуться з її кількома різноманітними форматами.

Перший з них і найбільш помітний – це банерна реклама.

Такий вид цифрової реклами працює на інформування, але не завжди спонукає до дії; краще підходить для добре відомих брендів, компаній тощо та оплачується відповідно до кількості переглядів.

Формати банерної реклами на сайті Associated Press відрізняються залежно від місця розміщення на сайті.

Так, на головній сторінці сайті, банер великого розміру розміщений по центру, зверху і одразу привертає увагу:

[pic 1][pic 2]

На головній сторінці сайті у мобільній версії рекламний банер виглядає скромніше:

[pic 3][pic 4]

Гортаючи сайт (але ще не відкриваючи окремі статті), зустрічаємося і з іншими форматами і з іншим розміщенням банерів – одні розташовані справа на сторінці, інші – по центру, чергуючись зі статтями, які пропонуються користувачам.[pic 5][pic 6][pic 7][pic 8]

Таке розміщення в цілому є вдалим, але все одно розпорошує увагу користувачів, привертає її до реклам більше, ніж до самих статей (але все ж це і є метою реклами, тому не дивує).

Під час перегляду статей, користувач теж побачить банерну рекламу.

На мобільній версії сайту, вона виглядає так (є досить великою, займає майже половину екрану пристрою):[pic 9][pic 10][pic 11][pic 12]

кінці.

На комп’ютері також зустрічаємо банери і всередині статей, і після них, в

На знімках вище також відображена відео-реклама (у правому нижньому

кутку) спонсована безпосередньо Associated Press і яка пропонує читачам публікації із рубрики Top articles («Найкращі статті»).

Така ж відео-реклама відображається і на комп’ютерній версії сайту, у якій вона з’являється ще у одному форматі (окрім як маленька в куточку справа) – велике відео, розташоване наприкінці статей: