Роль спорта в формировании имиджа государства

Роль спорта в формировании имиджа государства

Старший преподаватель, аспирант О. Ю. Александрович1,2

Студентка 2 курса Факультета Бизнес-коммуникаций и Информатики, С.А. Рудых1

1 «Иркутский Государственный Университет», Иркутск

2 «Иркутский Национальный Исследовательский Технический Университет», Иркутск

Роль спорта в формировании имиджа государства

В данной статье рассмотрены понятия «имидж», «государственный имидж», его методы и составные части. На исторических примерах прослежен путь перехода спорта из чисто профессиональной сферы в политическую. Получен ответ на вопрос «Какую роль на сегодняшний день играет спорт в формировании имиджа государства?». Сформулированы выводы о том, что спорт сегодня – это не просто спорт, а мощный инструмент PR – продвижения страны.

Ключевые слова: имидж, государственный имидж, Олимпийские игры, спорт, мировая практика.

Senior Lecturer, post-graduate Olga Yurevna  Aleksandrovich1,2

A student of the first year of the faculty of business communications and Informatics Sofia Arkadevna Rudykh1

1 Irkutsk State University, Irkutsk

2 «Irkutsk National Research Technical University», Irkutsk

The role of sport in shaping the image of the state

This article discusses the concepts of "image", "state image", its methods and components. Historical examples are used to trace the transition of sports from a purely professional sphere to a political one. The answer to the question " what role does sport play in shaping the image of the state today?". Conclusions are formulated that sport today is not just a sport, but a powerful tool for PR promotion of the country.

Keywords: image, state image, Olympic games, sport, world practice.

На сегодняшний день спорт играет не последнюю роль в формировании имиджа страны. И слова П. де Кубертена, инициатора проведения современных Олимпийских игр, «Спорт вне политики» можно считать неактуальными в современной повестке дня, так как мы видим явное расхождение с сегодняшней действительностью. Поэтому нельзя не принимать во внимание фактор политики в сфере большого спорта. [1, с. 106]

Для более глубокого понимания поднимаемой темы, рассмотрим несколько определений имиджа. По мнению Э.А. Капитонова имидж - "целенаправленно сформулированный образ (изображение), призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо своим устойчивым представлением об объекте в целях его популяризации, рекламы и т.п. …Он, своего рода, неповторимый образ-представление о конкретном объекте, который выделяет, создаёт впечатление радикального отличия от других объектов, наделяет конкретный объект дополнительными ценностями". [2, с. 214] Другой отечественный автор Д.В. Ольшанский дает схожее определение. Он говорит, что имидж - это «специально моделируемое целенаправленное "отражение отражения", то есть отражение образа, уже созданного профессионалами на основе некоторой реальности. Это виртуальный образ, включающий четыре компонента, которые можно рассматривать еще и как уровни структуры имиджа:

Первый уровень – это база, некий «исходный материал» (политическая партия, политический кандидат или организация, проведенное мероприятие и т.д.), заранее обработанный имиджмейкером, с целью приведения к основным характеристикам выбранной модели имиджа.

Второй уровень – это непосредственно выбранная модель имиджа, адаптированная для исходного материала.

Третий уровень – искажения, транслируемые каналами продвижения (в первую очередь это средства массовой информации) и средства его общественного внедрения.

Четвертый уровень – результат ментальной деятельности общественности или отдельного субъекта воздействия, по итогам которой в сознании аудитории формируется целостный образ, навязанный извне, но с учетом собственных жизненных представлений. [3, с. 267] Следовательно, мы можем сделать вывод о том, что имидж государства является одним из основных политических инструментов, который при компетентном применении способен оказать нужное воздействие на мнение социума. Таким образом, можно предположить, что природа имиджа дуалистична: с одной стороны, имидж - это уникальный метод налаживания диалога с общественностью, а с другой -  средство воздействия на социум и контроля его настроения. Имидж государства - это не просто образ, а совокупность представлений, основанных как на стереотипах, так и на объективных исторических характеристиках конкретной страны.