Гельветика. Характерные признаки. Создание шрифтовой структуры. Область применения (использование в рекламе)

Частное образовательное учреждение высшего образования

«Международный Институт Дизайна и Сервиса» 
(ЧОУВО МИДиС)

Кафедра дизайна

Курсовая работа

по дисциплине «Типографика»

На тему: «Гельветика. Характерные признаки. Создание шрифтовой структуры. Область применения (использование в рекламе)»

Направление 54.03.01 Дизайн

Профиль подготовки Графический дизайн

Научный руководитель

преподаватель кафедры дизайна

Автор работы

Челябинск 2018.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение        3

Глава 1. История разработки Helvetica и её характерные черты        4

1.1 Мир до Helvetica        4

1.2 Появление Helvetica        7

1.3 Особенности гарнитуры Helvetica        9

1.4 Кириллические версии шрифта        10

Глава 2. Области применения Helvetica        16

2.1 Helvetica в рекламе и брендинге        16

2.2 Helvetica вчера и сегодня        17

Заключение        19

Библиографический список        21

ВВЕДЕНИЕ

ХХІ век характерен своим стремительным развитием и быстрыми переменами во всех областях. С появлением цифровых технологий и средств коммуникации меняется мир человека, в свою очередь, и технологии графического дизайна. Шрифты также отражают модные тенденции. Каждый год меняются тренды в использовании тех или иных гарнитур, стиля написания, декоративных элементов. Но, невзирая на это, Helvetica остается одним из самых используемых шрифтов на сегодняшний день, хотя был спроектирован в середине прошлого века.

Популярность Helvetica настолько высока, что большое количество логотипов компаний были спроектированы на ее основе. И так она закрепилась до сегодняшнего дня в многих крупных кампаниях (Airlines Apparel, Knoll, AGFA, Skype). Правительство США (использующее его для форм налоговых деклараций и другой официальной печатной продукции) выпустило директиву о применении этого шрифта для нанесения информации на упаковку в 1984 году.

Благодаря своему нейтральному и гуманистическому облику, который способен гармонично вливаться в любой стиль, не привнося при этом своих поправок Helvetica буквально захватила мир. Этот шрифт не несет в себе ассоциативного ряда, он подчиняется любой информации, обретая новые качества. Сегодня, когда с каждым днем увеличивается арсенал графических средств, не все шрифты могут гармонично влиться в среду, но Helvetica универсальна. Helvetica обрела статус модного и хорошего шрифта и до сих пользуется популярностью среди графических дизайнеров. Пока Helvetica не утратит свою феноменальную популярность, её изучение будет актуальным всегда.

Глава 1. ИСТОРИЯ РАЗРАБОТКИ HELVETICA И ЕЁ ХАРАКТЕРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ

1.1 Мир до Helvetica

Helvetica – это семейство шрифтов без засечек класса нео-гротеск. Она существует уже более пятидесяти лет и всё ещё остаётся одним из наиболее используемых шрифтов. На любых средствах информирования, аэропортах, уличных указателях, на вывесках и многих айдентиках, а также в произведениях искусства можно часто увидеть Helvetica. Причиной такой популярности может быть общая нейтральность шрифта, делающая его достаточно универсальным. Несмотря на широкую распространённость, Helvetica по-прежнему не теряет свою независимость и узнаваемость. Каждая история имеет свои предпосылки и последствия. Чтобы разобраться в секрете такой устойчивой популярности Helvetica, надо обратиться к истории возникновении и дальнейшего развития этого шрифта.

После Первой мировой войны в Европе зародились такие авангардные движения как футуризм и дадаизм. Их представители стремились к созданию универсальной международной эстетики и отказу от национальных стилей. По их мнению, искусство должно было говорить на всеобщем языке. На своих выставках они ставили перед собой задачу помочь людям понять, какую важную роль в повседневной жизни может сыграть искусство, что оно может изменить всё. Работа с многочисленными манифестами и публикациями помогли представителям авангарда осознать всю важность типографики. Они хорошо понимали, что на читателя влияет не только смысловое содержание текста, но и то, как этот текст подан и оформлен. Начались эксперименты с типографикой, игры со шрифтами и словами. Кубисты первые начали пользоваться шрифтом в своих картинах, вырезая газетные тексты и наклеивая их на полотна. Футурист Филлипо Томассо Маринетти пошёл ещё дальше. Его идея получила название «Слова на свободе», она представляла собой большой типографический эксперимент, использующий в качестве изобразительных средств только буквы и слова. В дальнейшем футуристы и дадисты массово подхватили эту концепцию в своих работах. Эти не было простым экспериментированием над стилем, так художники оказавшихся под влиянием Первой мировой войны высказывали свои идеи.