Языковая шутка и юмор в рекламе

Языковая шутка и юмор в рекламе

Содержание

Введение        3

1. Теоретические аспекты исследования языковых шуток и юмора в рекламе        5

1.1 Общая характеристика и функции рекламы        5

1.2 Юмор как способ социально-психологического воздействия в современной рекламе        10

1.3 Языковые средства реализации юмора        16

2. Анализ применения языковых шуток и юмора в российской и зарубежной рекламе        20

2.1 Особенности российской и зарубежной рекламы        20

2.2 Использование юмора в российской и зарубежной рекламе: сравнительный анализ        25

3.Разработка новых тенденций языкового юмора в рекламе        29

3.1 Юмористический контент российской телевизионной рекламы: новые тенденции, языковые особенности        29

3.2 Использование пропаганды юмора в рекламе и практические рекомендации по совершенствованию эстетики юмора в рекламных кампаниях        34

Заключение        39

Введение

Актуальность исследования заключается в том, что наиболее соблазнительные или привлекательные образы в рекламе часто связаны с культом силы и власти, а самые эффектные и запоминающиеся образы, которым хочется подражать, и на которых хочется быть похожими, - со знаменитыми и мега популярными личностями. При этом образ, рождённый рекламой, не должен иметь однообразную структуру, необходимо многообразие и законченность, гармония, чтобы он не «затерся» и не стал скучным. Для этого в рекламу вносят свежие элементы, которые могли бы привлечь потенциальных клиентов. Рекламные идеи должны быть оригинальными и не грустными, они не должны копировать популярные и знакомые, всем успевшие надоесть решения. Рекламная идея должна приковывать внимание, быть яркой. Этого можно достичь лишь при помощи удачных художественных и текстовых решений, а также при помощи размещения рекламных объявлений в СМИ, которые пользуются большой популярностью, и которые читают, слушают или смотрят потенциальные потребители. Удачным решением, которое надолго осталось бы в памяти объекта, может служить юмористическое содержание рекламы.

На сегодняшний день одним из уникальнейших социальных явлений называют юмор. Некоторые исследователи полагают, что это искусство совсем не простой и тонкий продукт культуры. В процессе получения личного жизненного опыта и становления личности в социуме человек старается использовать элементы других приемов. Юмор и смех играют огромную роль в духовной жизни человека и социальных единств другого уровня.

Эти явления охватывают все сферы жизни общества. За исключением их социокультурного развития исследование затронет не только духовную сферу, но и социальную, и политическую. Мы полагаем, что в понимании юмора как самостоятельного социокультурного явления, надо отталкиваться, преимущественно, от личности, от ее формирования и развития. При таком понимании юмор является в то же время средством развития человека в социуме и становления его частью.

Целью работы является исследование языковой шутки и юмора в аспекте рекламной деятельности и проведение сравнительного анализа использования юмора в российской и зарубежной рекламе.

Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:

- предоставить общую характеристику и функции рекламы;

- рассмотреть юмор как способ социально-психологического воздействия в современной рекламе;

- изучить языковые средства реализации юмора;

- выявить особенности российской и зарубежной рекламы;

- исследовать использование юмора в российской и зарубежной рекламе: сравнительный анализ;