УТП в г. Красноярске тенденции развития

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

Сибирский государственный университет науки и технологий

имени академика М.Ф. Решетнева

(СибГУ им. М. Ф. Решетнева)

Институт социального инжиниринга

Кафедра рекламы и культурологи

Курсовая работа по дисциплине

«Теория и практика рекламы» на тему:

УТП В Г. КРАСНОЯРСКЕ. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ

Выполнила студентка

2 курса, группы БРК17-01

Дата сдачи ____________        Британова П. А.

Дата защиты___________                                Научный руководитель:

Оценка _______________                                доцент кафедры

рекламы и культурологии

Стрельникова С. В.

Красноярск 2018

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………..……....….....................3

Глава 1 ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ УНИКАЛЬНОГО ТОРГОВОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ…………………...........................................................................................................4

1.1. Эволюция термина УТП …….………………………...........…................................4

1.2. Этапы разработки УТП……………………….……..................................................8

1.3. Эффективность стратегии УТП……….....................................................................11

Глава 2 ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА Г. КРАСНОЯРСКА НА ПРЕДМЕТ НАЛИЧИЯ УТП………………………………………………………………....................................14

2.1 Анализ рекламных материалов предприятий г. Красноярска на предмет использования УТП…………………………………………........................................................14

2.2 Уникальное торговое предложение рестомаркета «Vinegret buffet» ……………14

2.3 Уникальное торговое предложение доставка пиццы «Ninja pizza» …..................14

2.4. Уникальное торговое предложение фирмы, занимающиеся воздушными шарами «Air.Lab» …………………………………………………………....................................15

2.5 Уникальное торговое предложение выездного центра парикмахерских услуг и визажа «Vstali» …………………………………………………………………………………………...16

2.6 Уникальное торговое предложение автотехцентр и автомойка «G-energy Service»…………………………………………………………………………………...16

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………….…....................18

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК……………………………..................................19

ВВЕДЕНИЕ

На сегодняшний день бренды играют важную роль в жизни человека. Причиной этому служит то, что каждый человек, так или иначе, является покупателем на рынке. Люди почти ежедневно ищут и совершают выбор в пользу того или иного товара. Зачастую на этот выбор влияют бренды, которые являются одним из главных мотивов решений. В современном мире существует изобилие, а иногда даже переизбыток всевозможных марок, брендов и фирм.

Каждая фирма, компания и индивидуальный предприниматель старается повысить свои продажи и выделяться среди конкурентов. Для того чтобы фирма либо компания была конкурентоспособной на рынке и выделялась на фоне других, помочь в этом может уникальное торговое предложение. Однако на данный момент лишь 10% процентов юридических лиц пользуется данной стратегией. Тема УТП сейчас является особо актуальной в сфере рекламной коммуникации.

Объект исследования данной курсовой работы: уникальное торговое предложение в рекламной коммуникации.

Предмет исследования данной курсовой работы: уникальное торговое предложение на рынке г. Красноярска.

Цель курсовой работы: выявить тенденции развития УТП как инструмента рекламной коммуникации предприятий г. Красноярска. 

Задачи курсовой работы:

1. Изучить теоретические основы стратегии уникального торгового предложения.

2. Провести мониторинг рынка Красноярска на предмет наличия УТП.

3. Оценить то, как используется уникальное торговое предложение предприятиями города Красноярска в качестве части процесса позиционирования товаров и услуг.