Рынок рекламы в Хабаровском крае

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.

В условиях товарного насыщения, дифференциации продуктов, разнообразия вкусов и предпочтений потребителей преобладающее значение для производителей в соперничестве на рынке приобретают неценовые формы конкуренции, среди которых ярко выделяется реклама.

Рынок рекламы является частью экономической системы и обеспечивает общественную потребность в рекламных услугах. Он представляет собой самостоятельный сектор экономики, включающий широкую систему экономических, правовых, социокультурных и иных oтношений, которые возникают и развиваются между основными субъектами этого рынка — рекламодателями, рекламопроизводителями, рекламораспространителями и потребителями рекламы.

Согласно данным информационного агентства России ТАСС Наибольший рост в рамках рекламного рынка Хабаровского края показали сегменты интернета (+21%) и телевидения (+9). Сегменты радио и наружной рекламы также показали рост - на 5,5% и 5,8% соответственно. Падение наблюдалось только в сегменте печатных СМИ - по итогам 2016 года их доходы от рекламы упали на 15,7%

По данным Росстата:

[pic 1]

Сегментация:

1. Телевидение
2. Радио
3. Наружная реклама
4. Интернет-реклама
5. Пресса
6. Кинотеатры

Проводя анализ реклама рынка Хабаровского края, следует упомянуть его структуру. На 2017 год она выглядит следующим образом:

Телевидение – 40%

Радио – 4%

Пресса – 5%

Наружная реклама – 11%

Кинотеатры – 2%

Интернет – 38%

[pic 2]

ТЕЛЕВИДЕНИЕ

Одни из самых востребованных телеканалов: 1 канал, Россия 1, СТС, Даль-ТВ ТНТ, Губерния, Домашний, РенТв. Средняя стоимость 1 недели проката – 49 795 рублей. За неделю будет показано примерно от 28 до 42 видеороликов (в зависимости от канала) по 10 секунд.  Данная стоимость рассчитана без учета сезонных коэффициентов. Аудитория – люди всех возрастов, любого пола и уровня дохода.

Компании, предоставляющие услуги ТВ рекламы:

В Хабаровске: РИА «27 регион», Медиахолдинг Губерния, Алькасар-Медиа, Дальневосточная Ассоциация Качества Рекламы и Маркетинга, До-Ля.

В Комсомольске-на-Амуре: «Русский Восток», Рекламно-информационное агентство Publicity, Реклама на радио и телевидении, РТВ медиа.

Бегущая строка – это, так называемая, «реклама по-быстрому». Бегущая строка позволяет разместить ваше объявление в быстрые сроки на популярных телеканалах города.  

Подать рекламу бегущей строкой можно с помощью сайтов: beguchka.com, хабаровск.бегущая-строчка.рф, reklama-khabarovsk.27.ru и другие официальные сайты телеканалов.

Либо обратиться в офис телеканала и уже на месте подать объявление или рекламу.

По данным сайта beguchka.com, размещение рекламы на одном из самых популярных телеканалов Даль ТВ - ТНТ будет стоить от 1200 до 1700 рулей за 1 день проката. Количество выходов в эфир 35-40.

Целевая аудитория – в зависимости от телеканала. К примеру, всем известно, что молодежь любит смотреть «ТНТ», семейные люди в возрасте от 25 до 50 лет часто являются зрителями «СТС», а доля женщин на канале «Домашний» значительно превышает долю мужчин.

РАДИО

В Хабаровском крае радио реклама представлена в 3 городах: Хабаровск, Комсомольск-на-Амуре и Амурск.

Хабаровск:

Комсомольск-на-Амуре: