Реклама и PR: к проблеме сходства и различия

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение [pic 1]

высшего образования

«Хакасский государственный университет им. Н.Ф. Катанова»

(ФГБОУ ВО «ХГУ им. Н.Ф. Катанова»)

Институт филологии и межкультурной коммуникации

Кафедра стилистики русского языка и журналистики

Направление подготовки 42.03.02 Журналистика

РЕКЛАМА И PR:

К ПРОБЛЕМЕ СХОДСТВА И РАЗЛИЧИЯ

Выполнила: Лютенко Влада Евгеньевна

Группа 3Ж

Курс 3

Научный руководитель:

старший преподаватель

Пекарская Ирина Владимировна

Дата защиты: «____» __________ 2018 г.

Оценка: _________________

Подписи членов комиссии:

______________ С.В. Лопаткина

______________ Е. А. Шпомер

Абакан, 2018

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………………..3

ГЛАВА I. РЕКЛАМА И PR-ТЕХНОЛОГИИ: ПРОБЛЕМЫ СХОДСТВА И РАЗЛИЧИЯ (ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ)………………………………...5

1.1      «Реклама» и «PR» дефиниция……………………………………..5

1.2      Отличия и сходства рекламы и PR……………………...………..12

1.3      Функции рекламы и PR……………………………………………15

         1.3.1     Функции рекламы…………………………………………..15

         1.3.2     Функции PR…………………………………………………16

1.4      Цели и задачи рекламы и PR……………………………………...17

         1.4.1     Цели и задачи рекламы…………………………………….17

         1.4.2     Цели и задачи PR…………………………………………...20

1.5      Преимущества и недостатки рекламы и PR……………………..24

         1.5.1 Преимущества и недостатки рекламы ………………………24

         1.5.2 Преимущества и недостатки PR……………………………..26

ГЛАВА II. РЕКЛАМА И PR-ТЕХНОЛОГИИ: ПРОБЛЕМЫ СХОДСТВА И РАЗЛИЧИЯ (ПРИКЛАДНОЙ АСПЕКТ)…………………….28

2.1 Создание рекламной акции в социальной сети Инстаграм с целью отследить ее эффективность на примере продвижения товаров магазина «polka_abakan»…………………………………………………………………..28

2.2 Анализ деятельности PR на примере Инстаграм магазина «polka_abakan»…………………………………………………………………..41

Заключение……………………………………………………………….43

Библиографический список……………………………………………..44

ВВЕДЕНИЕ

В нашем мире – мире информации и технологий, реклама и PR стали неотъемлемой частью современного общества, которая ежедневно оказывает влияние на большую часть населения. Мы встречаем их повсюду: начиная с газет и журналов, СМИ, заканчивая баннерами на стенах зданий и визиток. Наше общество развивалось с самых малых лет под действием рекламы и PR. Они являются одной из частей массовой культуры, так как оба этих явления ориентируются на разные слои общества и направлены на то, чтобы понравиться всем. Реклама и PR воздействуют на сознание, формируя вкусы, видение и порой даже модель поведения.

Актуальность данного исследования заключается в том, что в последние годы развития общества и массовой коммуникации на мировом рынке на фоне увеличения количества производств заметно усилилось значение общественной репутации производителей товаров и услуг. Из-за конкуренции выделиться среди обилия различных фирм и организаций становится сложнее, потому что покупатели уделяют больше внимания предприимчивости, надежности, оперативности и другим нематериальным факторам, которые формируют престижность фирмы или организации, предлагающих тот или иной товар (услугу).