Реклама и PR: к проблеме сходства и различия
Автор: Влада Лютенко • Декабрь 25, 2019 • Курсовая работа • 6,602 Слов (27 Страниц) • 308 Просмотры
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение [pic 1]
высшего образования
«Хакасский государственный университет им. Н.Ф. Катанова»
(ФГБОУ ВО «ХГУ им. Н.Ф. Катанова»)
Институт филологии и межкультурной коммуникации
Кафедра стилистики русского языка и журналистики
Направление подготовки 42.03.02 Журналистика
РЕКЛАМА И PR:
К ПРОБЛЕМЕ СХОДСТВА И РАЗЛИЧИЯ
Выполнила: Лютенко Влада Евгеньевна
Группа 3Ж
Курс 3
Научный руководитель:
старший преподаватель
Пекарская Ирина Владимировна
Дата защиты: «____» __________ 2018 г.
Оценка: _________________
Подписи членов комиссии:
______________ С.В. Лопаткина
______________ Е. А. Шпомер
Абакан, 2018
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………………..3
ГЛАВА I. РЕКЛАМА И PR-ТЕХНОЛОГИИ: ПРОБЛЕМЫ СХОДСТВА И РАЗЛИЧИЯ (ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ)………………………………...5
1.1 «Реклама» и «PR» дефиниция……………………………………..5
1.2 Отличия и сходства рекламы и PR……………………...………..12
1.3 Функции рекламы и PR……………………………………………15
1.3.1 Функции рекламы…………………………………………..15
1.3.2 Функции PR…………………………………………………16
1.4 Цели и задачи рекламы и PR……………………………………...17
1.4.1 Цели и задачи рекламы…………………………………….17
1.4.2 Цели и задачи PR…………………………………………...20
1.5 Преимущества и недостатки рекламы и PR……………………..24
1.5.1 Преимущества и недостатки рекламы ………………………24
1.5.2 Преимущества и недостатки PR……………………………..26
ГЛАВА II. РЕКЛАМА И PR-ТЕХНОЛОГИИ: ПРОБЛЕМЫ СХОДСТВА И РАЗЛИЧИЯ (ПРИКЛАДНОЙ АСПЕКТ)…………………….28
2.1 Создание рекламной акции в социальной сети Инстаграм с целью отследить ее эффективность на примере продвижения товаров магазина «polka_abakan»…………………………………………………………………..28
2.2 Анализ деятельности PR на примере Инстаграм магазина «polka_abakan»…………………………………………………………………..41
Заключение……………………………………………………………….43
Библиографический список……………………………………………..44
ВВЕДЕНИЕ
В нашем мире – мире информации и технологий, реклама и PR стали неотъемлемой частью современного общества, которая ежедневно оказывает влияние на большую часть населения. Мы встречаем их повсюду: начиная с газет и журналов, СМИ, заканчивая баннерами на стенах зданий и визиток. Наше общество развивалось с самых малых лет под действием рекламы и PR. Они являются одной из частей массовой культуры, так как оба этих явления ориентируются на разные слои общества и направлены на то, чтобы понравиться всем. Реклама и PR воздействуют на сознание, формируя вкусы, видение и порой даже модель поведения.
Актуальность данного исследования заключается в том, что в последние годы развития общества и массовой коммуникации на мировом рынке на фоне увеличения количества производств заметно усилилось значение общественной репутации производителей товаров и услуг. Из-за конкуренции выделиться среди обилия различных фирм и организаций становится сложнее, потому что покупатели уделяют больше внимания предприимчивости, надежности, оперативности и другим нематериальным факторам, которые формируют престижность фирмы или организации, предлагающих тот или иной товар (услугу).
...