Реклама для привлечения клиентов

В настоящее время многие компании используют рекламу для привлечения клиентов, и она играет важную роль на этапах жизни продукта или услуги. Это очень трудно для компании, чтобы продвигать свой новый продукт или услуги, если они делают продвижение без надлежащего. Например, на этапе внедрения компании необходимо убедиться, что реклама привлекательна и способна донести новые идеи до клиентов, а также способна перейти на второй этап, который является этапом роста. Рост продуктов или услуг сильно зависит от рекламы. Последняя стадия-это стадия упадка. Он также должен сделать больше продвижения или рекламы, чтобы сохранить интерес клиентов к продуктам или услугам. Если компания этого не сделает, то продажи продукции пойдут вниз и компания понесет убытки. Из этого можно сделать вывод, насколько важна реклама и является ли она наиболее влияющим инструментом среди других маркетинговых инструментов.

Компании могут выбрать различные средства рекламы, как через реклама в газета, журнал, онлайн и так далее. Все зависит от стоимости, которую компания способна и готова заплатить. В современные рекламные стратегии включены различные привлекательности, такие как сексуальная, шоковая, эмоциональная, страх и юмор. Эти призывы, как правило, повышают узнаваемость бренда и узнаваемость бренда среди большой аудитории. Однако при использовании любого из этих обращений всегда присутствует лицо, включенное либо кем-то неизвестным, либо в большинстве случаев хорошо известным человеком. Согласно (McCracken, 1989), известный человек имеет тенденцию оказывать большее влияние на покупательское поведение потребителей.

Причина использования знаменитостей в качестве эндорсеров связана с их огромным потенциальным влиянием. По сравнению с другими типами индоссантов, известные люди достигают более высокой степени внимания и памяти. Они повышают осведомленность о рекламе компании, создают положительные чувства к брендам и воспринимаются потребителями как более занимательные. Кроме того, использование знаменитости в рекламе, скорее всего, положительно повлияет на отношение потребителей к бренду и намерение покупки.

Индоссант знаменитости-вездесущая особенность современного маркетинга. Фактически, использование одобрения знаменитостей не является новым явлением (Mehulkumar, 2005). Для настоящей цели индоссант знаменитости определяется как любое лицо, которое пользуется общественным признанием и которое использует это признание от имени потребительского товара, появляясь с ним в рекламе.

Кроме того, знаменитости имеют возможность перенести свой образ на конкретный рекламируемый продукт. Многие компании осознали важность поддержки знаменитостей как инструмента маркетинговых коммуникаций. Используя эти рекламные инструменты, компания генерирует высокую осведомленность среди более широкой аудитории, а также увеличение доли рынка в краткосрочной перспективе. Кроме того, одобрение знаменитостей может существенно улучшить финансовую отдачу для компаний, которые используют их в своих рекламных кампаниях.

Важность знаменитостей, однако, заключается не в том, что они используются фирмами, которые хотят увеличить доход, а в том, как эти знаменитости повышают ценность компании, бренда или продукта. Знаменитости добавляю т ценность через процесс передачи смысла. Модель передачи смысла предполагает, что знаменитости развивают личность через типы ролей, которые они играют в обществе, а также как они изображаются в средствах массовой информации. В совокупности культурное общество затем присваивает значение знаменитостям (Amos, 2008). Когда знаменитости одобряют продукт, значение, развитое вокруг определенной знаменитости, будет – или, по крайней мере, на это надеются рекламодатели – передаваться компании, бренду или продукту. Таким образом, когда потребитель идентифицирует себя со знаменитостью (идентификация происходит, когда человек готов принять влияние от другого человека) (Kelman, 2006), он/она покупает продукт в надежде претендовать на некоторые из этих переданных значений для своей собственной жизни.